[마케팅] 히트장품과 장수상품

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

소개글

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목차

☆ 서론 - 히트상품의 개요 ☆
1. 히트상품에서 장수상품까지..
2. 히트상품만들기
- 무엇이 히트상품인가?
- 히트상품과 엔지니어링
- 히트상품과 벤처기업
3. 히트상품을 만들기 위한 고객만족도
- 고객만족의 중요성
- 고객만족의 요소

☆ 본론 - 사례 ☆
1. 성공사례
- 조선맥주의 '하이트맥주'
- 비락의 '비락식혜'
- 제일제당의 '컨디션'
- 제일제당의 '다시다'-대표적인 장수상품
2. 실패사례
- 재영자전거의 '스카이콩콩'
- 검은맥주

☆ 결론 - 나아가야 할 방향☆
1. 히트상품의 키워드
- 숨겨진 소비자욕구 찾아 상품화해야
- 변화따라 새로운 수요 창출해야
- 소비자욕구 9가지 키워드 살펴야
- 불황일수록 경제성원칙 적용

☆ 참고문헌 및 참고사이트 ☆

본문내용

☆ 히트상품에서 장수상품까지..

최근 들어 “기업의 평균 수명은 5년” 이라고 이야기한다. 그리고 톰 피터스는 ‘6개월에 한 번씩 세상이 바뀐다’고 지적했다. 디지털환경이 이러한 현상을 가속화 할 것으로 보인다.

기업의 ‘생존’은 돈(money 또는 capital)이라는 수단에 의해 이루어진다. 그러나 그 자본을 가능케 하는 매개체들은 상품, 서비스, 정보 등으로 이루어진다. 이들을 통해 만들어지는 가장 중요한 가치는‘영속성’이다. 기업은 생존만큼 영속성도 중요한 의미를 갖는다.

영속성을 유지하는데 있어서 중요한 매개체인 상품은 두 가지로 구분되어진다. 하나는 신상품이고 다른 하나는 기존 상품이다. 그러니까 신상품과 기존 상품은 기업의 운명을 좌우하는 중심 축이다.

참고 자료

매일경제신문 1999년 12월 29일
고객의 마음을 사로잡는 히트상품 개발. 채수명 저. 1999.5.18. 창지사
http://www.sunmarketing.co.kr
http://www.krconsulting.co.kr
http://my.netian.com
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