[마케팅] 인터넷 마케팅

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

1. 인터넷마키팅이란
2. 인터넷의 이해가 먼저
3. 인터넷마케팅의 속성
4. 전통적마케팅과의 차이
5. 인터넷마케팅을 효과적으로 하려면
6. 불황기의 인터넷마케팅 전략전개

본문내용

☆ 인터넷마케팅이란
일반적으로 마케팅이란 “개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 그들의 1차적 욕구와 2차적 욕구를 획득하도록 하는 사회적, 관리적 과정”(Kotler & Amstrong)이라고 정의할 수 있다.
여기서 1차적 욕구(Needs)란 인간이 갖는 기본적인 욕구로서 의,식,주에 대한 물질적인 욕구이고, 2차적 욕구(Wants)는 문화나 개성에 의해서 차별화되는 욕구이다.
그러나 이 정의는 지나치게 현학적이고 포괄적이다. 마케팅을 보다 구체적으로 “개인과 조직이 상호간의 목적을 충족시켜주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개발, 가격결정, 판촉활동 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”이라고 정의 할 수도 있다.
- 인터넷마케팅의 개념은
마케팅의 개념이 위와 같이 정의된다면 인터넷 마케팅의 개념은 어떻게 정의할 수 있을까?
인터넷은 이러한 마케팅의 제반활동이 인터넷이라는 가상공간에서 전개될 때 이것을 인터넷 마케팅이라고 정의할 수 있다.
즉, 인터넷 마케팅이란
"컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것"이라고 정의할 수 있다.
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