평가점수B

[광고] 하이마트의 광고 전략

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,600원

소개글

하이마트 광고가 참 많죠?
그것들을 분석한게 여기 있습니다.
도움 많이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1.가전시장의 특징

2.전자제품 전문점 하이마트

3.경영이념

4.하이마트의 광고전략
1)1차 TV-CM 분석
2)2차 TV-CM 분석
3)3차 TV-CM 분석

5.하이마트의 광고전략 사례분석
1)1999년 광고전략
2)2000년 광고전략
3)2001년 광고전략
4)2002년 광고전략

*개인적인 소견

본문내용

1. 가전 시장의 특징(하이마트를 중심으로...)
가전 시장은 신규 수요가 40% 그리고 대체 수요가 60%를 이루고 있는 고관여 시장이다. 하이마트도 전체적인 틀에서 크게 벗어나지 않는 구매패턴을 보이고 있고 하이마트가 첫 TV-CM을 제작하던 6월은 대체 수요의 절정기인 여름상품 판매의 집중기이다. 제품을 직접 제작하는 메이커와는 달리 유통업인 하이마트를 소비자에게 소구하기 위한 것은 '하이마트'라는 브랜드였다. 기획의 주안점은 유통점 브랜드 강화 전략으로 하이마트의 '친근감'을 강화하고 전문성과 신뢰성을 강화하는 것이었다. 일단 신뢰성과 전문성이 하이마트의 핵심 과제로 떠오르게 되면서, 이에 맞는 캠페인 테마와 브랜드 슬로건을 고민하지 않을 수 없게 된다. 캠페인 테마는 "전자제품 살 땐 하이마트로 가요"로 잡혔다. Mind share상에서의 열악한 인지도를 '전자제품=하이마트'로 떠올릴 수 있게 의도했고, 특히 총 가전시장의 1/4의 판매 비중을 가지고 있는 하이마트의 규모가 소비자들에게 잘 인식되고 있지 못한 만큼 "대한민국 전자유통의 리더"라는 브랜드 슬로건을 통해 대형규모의 기업임을 심어주고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고분석]하이마트 광고 5페이지
    초기 시설 투자비가 많이 든다. 4.광고분석-하이마트 가전메이커의 전속대리 ... 주었다. 그렇다면 하이마트광고 전략은 무엇인지 알아보자. - “다 있다 ... , 더 싸다.” 하이마트의 초기 광고 컨셉은 양판점 속성을 그대로 반영한
  • [광고] 하이마트 광고 캠페인 분석 21페이지
    하이마트 광고 캠페인 분석 기업소개 최대의 양판점 체제를 도입한 전자 ... ” 기업 소비자 분석 (하이마트를 이용하는 이유) 하이마트 이용고객 50명 ... 캠페인이 광고목표의 설정 전자제품 살때는 ~ 하이마트로 가요!! 광고전략
  • [광고,PR] 광고분석 하이마트 2페이지
    【 2004년 「하이마트광고 분석 】 「하이마트」는 2002년 ... ⇒ 이 광고는 ?전자제품을 살 때 하이마트로?라는 슬로건에서 ... ?비교하면서 믿을 수 있는?이라는 하이마트의 컨셉까지 은유적으로 광고에 담아 TV
  • [광고홍보] 하이마트 광고 캠페인 분석 28페이지
    시간 좀 내주오~ 갈 데가 있소~ 하이마트 광고 캠페인 광고 홍보 ... 2002년 11월 대한민국 광고 대상 수상 2002년 12월 하이마트 ... Marketing 독특한 광고, 서비스 만족 하이마트 마케팅 전략 하이마트
  • [광고] CF 패러디 - 하이마트 3페이지
    봄부터 가을까지 하이마트가자는 하이마트 3차 CF (유준상 김현수) 출연 ... CF는 1차에 하이마트가자면 결혼하자는 예기,2차에 에어콘사주면이뽀해준다 ... 3차에와서는 처제최지연까지 하이마트가자는 남자와 결혼하라는 CF. 가을
  • [광고, 마케팅] 하이마트 광고분석 48페이지
    ..PAGE:1 하이마트 광고분석 제 10조 조 장 : 경영 ... Identity) ..PAGE:8 하이마트 환경분석 1. 내부 환경분석 - 대 ... ..PAGE:14 하이마트 SWOT 분석 위 협 - 일본의 드럭 스토어
  • [광고분석] 하이마트광고사례분석, 광고목표, 광고캠페인원인과 결과 23페이지
    “우리는 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향한다” 하이마트 상황분석 ... 매장 250개 60개 상황분석 (경쟁사분석) 하이마트 VS 전자랜드21 ... 대한민국 광고대상 대상 수상 하이마트 TV 시리즈가 17일 한국광고단체
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 하이마트의 광고 전략
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기