[광고] 하이마트의 광고 전략

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,600원

소개글

하이마트 광고가 참 많죠?
그것들을 분석한게 여기 있습니다.
도움 많이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1.가전시장의 특징

2.전자제품 전문점 하이마트

3.경영이념

4.하이마트의 광고전략
1)1차 TV-CM 분석
2)2차 TV-CM 분석
3)3차 TV-CM 분석

5.하이마트의 광고전략 사례분석
1)1999년 광고전략
2)2000년 광고전략
3)2001년 광고전략
4)2002년 광고전략

*개인적인 소견

본문내용

1. 가전 시장의 특징(하이마트를 중심으로...)
가전 시장은 신규 수요가 40% 그리고 대체 수요가 60%를 이루고 있는 고관여 시장이다. 하이마트도 전체적인 틀에서 크게 벗어나지 않는 구매패턴을 보이고 있고 하이마트가 첫 TV-CM을 제작하던 6월은 대체 수요의 절정기인 여름상품 판매의 집중기이다. 제품을 직접 제작하는 메이커와는 달리 유통업인 하이마트를 소비자에게 소구하기 위한 것은 '하이마트'라는 브랜드였다. 기획의 주안점은 유통점 브랜드 강화 전략으로 하이마트의 '친근감'을 강화하고 전문성과 신뢰성을 강화하는 것이었다. 일단 신뢰성과 전문성이 하이마트의 핵심 과제로 떠오르게 되면서, 이에 맞는 캠페인 테마와 브랜드 슬로건을 고민하지 않을 수 없게 된다. 캠페인 테마는 "전자제품 살 땐 하이마트로 가요"로 잡혔다. Mind share상에서의 열악한 인지도를 '전자제품=하이마트'로 떠올릴 수 있게 의도했고, 특히 총 가전시장의 1/4의 판매 비중을 가지고 있는 하이마트의 규모가 소비자들에게 잘 인식되고 있지 못한 만큼 "대한민국 전자유통의 리더"라는 브랜드 슬로건을 통해 대형규모의 기업임을 심어주고자 한다.
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