4p`s 믹스 전략

소개글

마케팅 전략중 4p mix에 관련 자료를 ppt로 정리한 자료입니다.

목차

4P’s mix 개요
Product Strategy
Price Strategy
Place Strategy
Promotion Strategy

본문내용

마케팅믹스(4P’s)전략이란 기업이 타겟시장에서 마케팅 목표를 추구하는데 사용하는 도구의 집합을 의미하는 것으로, 어떤 상품(P roduct)을, 어떤 가격(P rice)에, 어떠한 유통(P lace) 채널을 통해 목표세분시장 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(P romotion)시킬 것인 가에 대한 기업의 의사결정을 의미한다.

1)Product : 상품, 서비스, 포장, 디자인(크기, 색상), 브랜드, 품질 등
2)Price : 정찰제, 할인, 신용, 할부 등
3) Promotion : 판매촉진, 광고, PR, 인적판매, DM 등
4) Place : 유통경로, 구색, 재고, 운송 등


제품이란 소비자의 욕구를 충족시키는 효용을 가지고 있는 상업적인 재화를 총칭하는 말이다. 제품이란 개념은 물질적은 재화뿐만 아니라 서비스. 사람, 장소, 조직, 아이디어 등 이 모두 포함된 포괄적인 개념이다. 소비자들이 제품을 선택하는데 있어서 가장 간단하면서 강력한 기준의 하나는 바로 상표(브랜드)라고 말할 수 있다. 상표(브랜드)는 자신의 제품이나 서비스를 확인하고 다른 경쟁자들의 제품들과 구별 하고 차별화 시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인, 또는 이들의 결합을 말한다. 따라서, 상표(브랜드) 자체만으로도 굉장히 중요한 전략이 된다고 하겠다.

참고 자료

없음