[광고학] 광고에 대하여

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1.광고의 정의
2.광고에 대한 찬.반 견해
3.우리나라 광고업게의 현황
4.기업전략 광고

본문내용

다음으로는 실질적인 광고 전략을 보자.
우선 제품에 있는 매력의 추출이다.
상품과 소비자의 상관 관계를 잘 살펴보고 그에 맞는 소비자의 욕구를 자극해야 할 것이고 구매능력과 구매의지를 통찰하여 소구하여야 한다.
다음으로 시장의 성질과 상품의 성질을 파악하고 프로모션의 표적을 설정한다.
마지막으로 상품의 라이프 사이클을 광고전략의 기본으로 여긴디는 점이다.
상품의 라이프 사이클을 결정 짓는 요인으로는

. 기술 혁신
. 시장 조건의 변화
. 유행
. 기업의 마켓팅 경쟁

등이 있다. 이 사이클에 따라 변화하는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 각 단계에 따라 기업전략, 광고 전략을 차별되도록 하여야 한다.

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