[마케팅]엔씨소프트(온라인 게임)

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 1,500원

소개글

잘보구 수정해서 쓰시길...........악플이 있어서 가격을 내립니다

목차

Ⅰ. 온라인 게임이란?

Ⅱ. 사업목표 및 사업기회의 발견
1. 환경분석
⑴ 거시환경분석
⑵ 산업분석
⑶ 고객분석
⑷ 경쟁분석 - 울티마 온라인
2. 자사분석
⑴ 리니지 게임에 대하여
⑵ 성과분석
⑶ 자사의 사업목표와 가정
⑷ 자사의 과거 전략과 현재 전략
⑸ NC소프트의 조직분석
⑹ 원가분석
⑺ 자사의 강점과 약점
3. 핵심성공요인과 지속적 개발우위요소
⑴ SWOT 분석
⑵ 핵심 성공요인(key success factors : KSF)
⑶ 지속적 경쟁우위(sustainable competitive advantages : SCA)
4. 마케팅 조사
⑴ 현재시장현황
⑵ 조사목적
⑶ 시장진단
⑷ 마케팅문제

Ⅲ. 사업전략 및 표적마케팅
1. 수요예측
2. 시장세분화
3. 표적시장선정
4. 포지션닝

Ⅳ. 마케팅 프로그램 결정
1. 제품정책
⑴ 신제품개발
⑵ 제품수명수기전략
⑶ 제품정책
2. 가격정책
⑴ 리니지와 울티마 온라인의 가격비교
⑵ 리니지가 펼쳐야 할 가격정책
3. 유통정책
4. 촉진정책
⑴ 광고
⑵ 홍보
⑶ 판매촉진
⑶ 인적판매

Ⅴ. 마케팅 프로그램 집행과 통제

Ⅵ 결론

본문내용

온라인 게임이란 인터넷상에서 동시 접속한 다른 플레이어들과 멀티플레이를 즐기는 게임을 말한다. 인터넷을 통해 이뤄지는 게임은 크게 `온라인 게임'과 `네트워크 게임'으로 나뉘어지는데, 게이머가 멀티플레이 기능을 갖춘 게임패키지를 산 뒤 웹사이트에 접속해 다른 게이머와 실력을 겨루는 방식으로 진행되는 네트워크 게임과는 달리 온라인게임은 게임업체가 인터넷에 올려놓은 게임사이트에 접속해 즐기는 형식으로 이루어진다.

온라인 게임의 모태는 롤플레잉 게임으로, 말 그대로 게임 속에서 주어진 역할을 수행하면서 임무를 마치는 방식으로 진행된다. 롤플레잉 게임에는 전통적으로 선과 악의 구도로 이루어져 있으며 주인공이 그 세계로 들어가 악을 응징하고 그 세계를 구원한다는 방식으로 되어있다. 그러나 아무리 뛰어난 롤플레잉 게임시나리오도 한 번 게임을 끝낸 후에는 사람들의 외면을 피할 수 없다. 그만큼 게임상의 변화가 있을 수 없기 때문이다.
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