[스포츠마케팅]프로축구활성화방안

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 머리말
(1) 문제 제기
(2) 한국 프로축구 소개 및 연혁

2. 환경분석
(1) 거시환경분석(5 Dimension)
(2) 미시환경분석(3 C)
(3) SWOT 분석

3. 마케팅 전략(STP) 및 대안제시
(1) 다양한 프로모션
(2) 일본축구의 벤치마킹
(3) 용병의 체계적인 수입
(4) 시급한 연고지 정착
(5) 매스컴의 역할

4. 대안평가

5. 맺음말

6. 참고문헌

본문내용

(1) 문제 제기
- 2002년 한·일 월드컵은 전세계인의 이목이 집중된 스포츠 행사이다. 월드컵 개최국인 우리나라 또한 한국의 16강 기원과 축구의 열기로 뜨겁다. 몇해 전 구성된 '붉은 악마' 서포터를 비롯하여 국민 개개인의 관심은 과거의 어느나라 못지 않다. 그러한 축구에 대한 관심에도 불구하고, 한국 프로축구의 지속적인 침체는 문제점의 하나로 대두되고 있다.
- 지난 98년 프랑스 월드컵의 한국 본선진출로 인한 축구 붐은 국내 프로축구의 활성화와 국민들의 관심으로 이어져 국내 프로축구에 큰 성과를 가져온 계기가 되었다. 불과 몇 년전의 일이지만, 현재 그 상황은 크게 반전되었다. 또한, 월드컵 개최라는 큰 행사를 치름에도 불구하고, 프로축구에 대한 국민의 관심은 늘어나지 않고 있다. 이러한 문제는 결코 하나의 원인이 아님은 틀림없다. 축구연맹, 미디어, 소비자, 구단, 선수 등의 전반적인 문제에서 나타난 것이라 할 수 있다.
- 전반적인 국내 프로축구의 문제 해결을 위한 노력은 당장 이루어져야 한다. 2002년 월드컵이란 대대적인 스포츠 행사를 기회로 하여, 스포츠 담당자들은 물론 구단 및 선수, 정부적인 차원에서 다루어져야 한다. 그렇다면, 이러한 문제해결을 위해서 어떠한 대안이 있는지 국내의 전반적인 상황을 통해 분석하고 그 대안을 제시하고자 한다.

참고 자료

- 프로축구와 지역경제 : 소비자잉여(Consumer's Surplus)의 추정 (2001, 오정일)
- 한국프로축구연맹 자료
- 조선일보
- 한눈에 확 들어오는 마케팅 상식(2001, 다케우치 히로야키)
- 한국 스포츠 매니지먼트 아케데미(www.the-kosma.com)
- 한국 프로축구 연맹(www.k-leaguei.com)
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