[스포츠마케팅]프로축구활성화방안

등록일 2002.06.16 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 머리말
(1) 문제 제기
(2) 한국 프로축구 소개 및 연혁

2. 환경분석
(1) 거시환경분석(5 Dimension)
(2) 미시환경분석(3 C)
(3) SWOT 분석

3. 마케팅 전략(STP) 및 대안제시
(1) 다양한 프로모션
(2) 일본축구의 벤치마킹
(3) 용병의 체계적인 수입
(4) 시급한 연고지 정착
(5) 매스컴의 역할

4. 대안평가

5. 맺음말

6. 참고문헌

본문내용

(1) 문제 제기
- 2002년 한·일 월드컵은 전세계인의 이목이 집중된 스포츠 행사이다. 월드컵 개최국인 우리나라 또한 한국의 16강 기원과 축구의 열기로 뜨겁다. 몇해 전 구성된 '붉은 악마' 서포터를 비롯하여 국민 개개인의 관심은 과거의 어느나라 못지 않다. 그러한 축구에 대한 관심에도 불구하고, 한국 프로축구의 지속적인 침체는 문제점의 하나로 대두되고 있다.
- 지난 98년 프랑스 월드컵의 한국 본선진출로 인한 축구 붐은 국내 프로축구의 활성화와 국민들의 관심으로 이어져 국내 프로축구에 큰 성과를 가져온 계기가 되었다. 불과 몇 년전의 일이지만, 현재 그 상황은 크게 반전되었다. 또한, 월드컵 개최라는 큰 행사를 치름에도 불구하고, 프로축구에 대한 국민의 관심은 늘어나지 않고 있다. 이러한 문제는 결코 하나의 원인이 아님은 틀림없다. 축구연맹, 미디어, 소비자, 구단, 선수 등의 전반적인 문제에서 나타난 것이라 할 수 있다.
- 전반적인 국내 프로축구의 문제 해결을 위한 노력은 당장 이루어져야 한다. 2002년 월드컵이란 대대적인 스포츠 행사를 기회로 하여, 스포츠 담당자들은 물론 구단 및 선수, 정부적인 차원에서 다루어져야 한다. 그렇다면, 이러한 문제해결을 위해서 어떠한 대안이 있는지 국내의 전반적인 상황을 통해 분석하고 그 대안을 제시하고자 한다.

참고 자료

- 프로축구와 지역경제 : 소비자잉여(Consumer's Surplus)의 추정 (2001, 오정일)
- 한국프로축구연맹 자료
- 조선일보
- 한눈에 확 들어오는 마케팅 상식(2001, 다케우치 히로야키)
- 한국 스포츠 매니지먼트 아케데미(www.the-kosma.com)
- 한국 프로축구 연맹(www.k-leaguei.com)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한국 프로축구의 활성화 방안 16페이지
    1. 머리말(1) 문제 제기- 2002년 한․일 월드컵은 전세계인의 이목이 집중된 스포츠 행사이다. 월드컵 개최국인 우리나라 또한 한국의 16강 기원과 축구의 열기로 뜨겁다. 몇해 전 구성된 ‘붉은 악마’ 서포터를 비롯하여 국민 개개인의 관심은 과거의 어느나라 못지 않..
  • 국내 프로축구 마케팅 실패사례 17페이지
    2002 한·일 월드컵은 전세계인의 스포츠 행사 2006 독일 월드컵의 한국 본선진출로 인한 축구 붐한국 프로축구의 지속적인 침체 프로축구에 대한 국민의 무관심국내 프로축구의 문제 해결을 위한 노력 필요국내의 전반적인 상황을 통한 분석 및 대안 제시국내 평균 관중수 –..
  • [영화감상] 주성치의 소림축구 영화감상 8페이지
    4. 주제 주성치.. 그의 영화들은 ‘한 소인물의 고되고 힘든 세상살이’를 그려나가며 그 안에서 진실을 담아대고자 노력한다. <소림축구>의 등장인물 또한 마찬가지 이다. 주인공 ‘씽’은 <소림쿵푸>를 대중에게 알리고자 하는 이상을 실현시키기 위해 현실세계에 뛰어 들었다..
  • 축구화의 System Hierarchy와 SWOT분석, 시스템 구성, 그리고 분석 27페이지
    7. 실현가능성 분석 - 기술적축구화의 스터드가 빨리 마모되어 고민하던 부분기존의 플라스틱이 아닌 신소재를 사용하여 마모도를 줄임.현재 축구화 스터드를 교체 할 수 있도록 설계된 제품이 있으므로 좀 더 구체적인 방안 제시.(스터드 교체제품은 스터드 부분의 나사가 휘거나..
  • 체육 지도안, 축구 드리블과 패스 10페이지
    1. 단원 설정의 이유 현대에 이르러 스포츠는 양적, 질적으로 폭발적인 변화를 가져왔으며, 현대생활에서 스포츠가 차지하는 비중도 크게 증가하고 있다. 특히 각종 구기 종목은 프로화로 인한 상업적 성공과 기술 향상으로 스포츠 스타를 탄생시켜 청소년의 관심을 집중시키..
  • 피스컵 환경분석 자료, 축구 템플릿 양식 18페이지
    성공적인 언론보도 홍보 업무 수행을 위한 전제조건2009 피스컵 안달루시아 국제축구대회의 성공적인 진행 및 언론홍보를 위해서는 홍보대행사의 노력 뿐만 아니라 대회 조직위원회의 의사결정그룹, 마케팅 대행사 등조직위원회가 위탁 운영하는 대회 지원조직들의 적극적인 참여와 협..
  • 축구형게임 체육지도안 17페이지
    축구형 게임의 학습 목표”- 1차시1) 기능적 영역상황과제기준신체의 여러 부위를 사용한다.발의 여러 부위를 사용하여 공을 차는 힘을 조절 할 수 있다. 자세를 바르게 하고 공을 발의 정확한 부위(인사이드, 인프런트, 인스텝, 아웃프런트 등)로 찰 수 있다.거리에 따른 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기