스포츠 스폰서쉽

등록일 2002.06.15 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사의 목적
2. 조사의 필요성

Ⅱ. 스포츠 스폰서쉽의 이론적 배경
1. 스폰서쉽의 정의
2. 스포츠 스폰서쉽의 발달사
3. 스폰서쉽의 목적 및 필요성
4. 스포츠 스폰서쉽의 분류
5. 스포츠 스폰서쉽의 구조

Ⅲ. 스폰서 기업이 스폰서쉽에서 추구하는 이익
1. 스폰서쉽을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익
2. 스포츠 스폰서쉽의 기여도

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서쉽
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서쉽

Ⅵ. 결론 및 정의
1. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
2. 기업 마케팅 전략으로서의 측면

본문내용

스폰서쉽이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다. 이를 우리나라에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다. 기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서 되고 있다. 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다. 스폰서쉽은 현금이나 물품(Value-in-kind)을 특정 활동에 투자하여 그 대가로 얻을 수 있는 상업적 기회를 발전시켜 나가는 것이라고 한다. 이 정의가 말해주는 것은 스폰서의 입장에서 지불되어지는 비용은 특별한 활동을 개발하기 위한 그들의 투자라는 것이다. 기업의 입장에서 볼 때 스포츠는 기업커뮤니케이션 도구 중 한 방법으로써 스포츠를 통한 마케팅의 형태로 나타나며, 이는 달리 '기업 스폰서쉽'이라고 표현될 수 있다.
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