[마케팅] 인터넷을 활용한 마케팅 성공 사례

소개글

[마케팅] 인터넷을 활용한 마케팅 성공 사례

목차

점점 더 복잡•다양해지는 인터넷 광고
소비자 참여 유도하는 인터넷 광고 증가
인터넷 서비스의 질적 성장 효율적으로 관리해야

본문내용

우리나라 전체 인구의 76.5%가 인터넷을 이용한다. 인터넷은 지상파 TV 다음으로 영향력이 큰 매체로 급부상하고 있다. 이러한 상황은 인터넷 광고에 대한 기대를 높인다. 기업들 역시 인터넷을 통한 마케팅 아이디어를 쏟아내는 상황이어서 인터넷 매체의 중요성은점차 높아지고 있다.

인터넷 광고시장은 2008년 1조 3,225억 원 규모로 전년 대비 9.6% 성장했다. 하지만 최근 경기 침체의 여파로 2009년에는 성장세가 둔화될 것으로 보인다. 배너광고로 통칭되는 디스플레이 광고와 고도 성장을 견인한 검색광고 시장의 둔화는 시사하는 바가 크다. 다양한 광고 상품을 시도한 포털 사이트와 기타 매체가 안전성을 담보로 한 상품 판매로 일관하고 있는데, 이는 인터넷 광고에 대한 만족도 저하로 이어질 것임이 분명하다.

점점 더 복잡•다양해지는 인터넷 광고

하지만 인터넷에 대한 관심, 인터넷 매체의 중요성은 나날이 증대하고 있다. 이에 따라 인터넷 광고도 단순한 디스플레이 광고에서 벗어난 지 오래다. 고효율을 지향하는 검색광고도 전보다 복잡해졌다. 네티즌의 입을 빌려 제품을 홍보하는 바이럴 마케팅을 필두로 위젯과 기사 매칭 홍보 등 인터넷을 활용한 마케팅의 진화는 끝을 알 수 없을 정도로 다양해졌다.

인터넷을 활용한 대표적인 마케팅 성공 사례로 호주 유니레버의 ‘링스젯(Lynxjet)’ 캠페인을 들 수 있다. 25세 미만의 젊은 남성을 타깃으로 한 보디 스프레이 제품인 ‘링스’를 알리기 위해 유니레버는 실제 항공사인 젯스타와 스폰서 계약을 체결했다.

유니레버는 ‘링스젯’이라는 이름으로 도색한 비행기를 만드는가 하면, 스튜어디스를 등장시켜 성적 상상력을 자극한 TV광고를 내보냈다. 그리고 비행기 안에서 몰래 촬영한것처럼 보이는 인터넷 동영상 - 한 남자가 비행기 내 화장실에서 나오고 뒤이어 두 명의 스튜어디스가 옷매무새를 다듬으며나오는 내용의 - 을 선보였다. 성적 상상력을 극대화한 이 동영상은 폭발적인 조회 수를 기록했다.

유튜브에 공개된 이소룡과 탁구 선수 간의 탁구 대결 동영상도 인터넷 광고에서 빼놓을 수 없는 성공 사례다. 수백만 이상의 조회 수를 기록한 이 영상은 이소룡의 생일을 맞아 중화권에 한정판으로 선보인 노키아 휴대폰을 알리기 위한 바이럴 영상이었다.

참고 자료

없음