빈폴 기업분석과 마케팅전략분석(중국 등 해외진출 전략 분석)

소개글

빈폴에 대한 기업분석과 마케팅전략분석에 대하여 분석하였습니다.
특히 빈폴의 해외진출 마케팅 등의 진출전략을 중국시장을 위주로 분석하였습니다.

목차

1. 빈폴소개
2. 빈폴의 마케팅 전략
3. 거대시장 중국
4. 빈폴의 중국진출
5. 빈폴의 위기 및 극복
6. 빈폴의 나아갈 방향

본문내용

빈폴의 경쟁
빈폴은 초기 폴로를 벤치마켓팅 하였지만 현재 폴로보다 상위 매출을 올리고 있음

빈폴
자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구

폴로
컨트리클럽 라이프스타일의 특징인 훌륭한 기호를 포함하며 고전적이고 우아하고 간결한 옷 그리고 뛰어난 품질과 장인정신을 포함시킴


중국 의류 시장의 공략 이유
국내 대체 시장
국내시장은 계속된 경기 침체와 경쟁의 심화로 성장잠재력이 극히 제한되어있는데 반해 중국시장은 무한한 성장잠재력이 높기에 국내시장을 대신할 대안시장으로 각광받고 있다

경쟁력의 시험장
중국에는 세계 유명 브랜드들이 무수히 들어와 있으므로 그 브랜드들 사이에서 살아남는다면 그것은 자체 브랜드의 글로벌 경쟁력이 강함을 입증해 보일 수 있는 것이다

이러한 중국 내수 시장을 공략하면 그렇지 못한 기업보다 향후 다른 해외시장 개척에 유리해지기 때문에 꼭 선점해야 한다


빈폴의 위기와 도약
무엇보다도 중요한 것은 현지 관리층의 역량 강화를 통하여 철저한 현지의 민족 기업화 해야 함
현지 인력 관리의 중점을 생산라인 근로자에서 전문직 및 관리직으로 변경할 필요성 요구
우수한 대졸 인력을 중심으로 경영 역량을 갖춘 중간 관리를 할 수 있는 우수한 인재를 양성

참고 자료

기업 및 제품브랜드 자산가치평가 -성신여대 교수 신철호-
http://www.cii.samsung.com
http://tong.nate.com
http://www.samsungdesign.net
http://www.naver.com
http://www.nso.go.kr/통계청
http://www.nanet.go.kr 국회도서관
중국 국가 통계국 자료
WWW. APPNEWS.COM 어패럴 뉴스
www.chianknock.com UNI TRADE
제일 모직 홈사이트
한국섬유산업연합회
기타 등등 자료 참고