아이리버 차별화 사례분석
- 최초 등록일
- 2010.12.08
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
(주)레인콤의 브랜드 아이리버의 기업소개및 브랜드사례 분석에 관한 레포트입니다.
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ. 아이리버 기업 소개
ⅰ. 기업 소개
ⅱ. 기업 연혁
ⅲ. 경영 이념
ⅳ. 아이리버 기업의 현황 및 목표
Ⅲ. 아이리버 시장 분석 및 PLC
ⅰ. 시장 현황
ⅱ. PLC(Product Life Cycle)
Ⅳ. 장 ․단점(저원가전략, 차별화전략
ⅰ. 저원가전략을 수행한 경우
ⅱ. 차별화전략을 수행한 경우
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 CD플레이어는 CD와 MP3파일을 함께 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻고 있다. MP3 CD플레이어는 모양은 일반 CD플레이어와 같고 기존 음악CD뿐 아니라 MP3 음악파일을 수록한 CDR 및 CDRW를 인식해 재생할 수 있는 제품으로, 기존 MP3플레이어가 10여곡 밖에 MP3파일을 저장하지 못하는 데 비해 160~170곡 정도나 저장할 수 있는 대용량이 가장 큰 장점이다. 인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있는데, .영국 MTI의 조사 자료에 따르면 올해 전 세계 인터넷 음악시장 규모는 약 5억 달러며, 2004년쯤엔 전체 음반시장 규모의 8%에 해당하는 40억 달러에 이를 전망이다. 이에 따라 향후 4년간 MP3플레이어 시장이 급성장하면서 우리나라의 예상수출액도 2004년까지 약 10억 달러에 이를 것으로 예상된다. MP3플레이어가 시장에 출현한 지 올해로 7년째를 맞이했다. 우리나라에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트 시킨 최초의 제품으로 우리나라 IT산업을 얘기할 때 인터넷, 휴대폰과 더불어 자부심을 느끼게 해주는 제품 중 하나다. 이제 MP3플레이어는 얼리어 댑터라고 불리는 일부마니아 층만 사용하는 특이한 제품에서 벗어나 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다. 시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전 세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 60만대의 시장에서 올해는 약 150만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.
이러한 중요성이 대두되는 가운데 아이리버(iriver)는 2008년 초 현재 대한민국 내 MP3 플레이어 시장 점유율 약 15~20%를 차지하는 대한민국의 모바일 IT 기기 제조회사 레인콤의 브랜드명이며, 자회사이기도 하다. 개발 자체는 레인콤에서 맡고 있고, 아이리버는 판매·고객 지원만을 하고 있어, 브랜드로서의 측면이 강하다고 볼 수 있다
참고 자료
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․마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
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․(2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
․(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
․(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
․(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
․(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
․(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
․아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
․웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
․경영잡지, 매경이코노미
․경영잡지, Ecomomic Review
․경영잡지, 한경 BUSINESS
․경영잡지. ECONOMIST
․조선일보. http://www.chosun.com
․중앙일보. http://www.joins.com
․Edaily. http://www.edaily.co.kr
․전