[경영원론] 밀리오레의 기업역량

등록일 2002.06.15 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 700원

목차

1. 밀리오레 설립배경
2. 사업현황
3. 마케팅 전략
4. 해외진출 전략

본문내용

3. 마케팅 전략

1) 뛰어난 제품전략
경쟁력 있는 우수 디자이너와 상이들을 영입하여 철저한 자유경쟁으로 높은 제품 경쟁력을 가지고있다. 제품력이 떨어지거나 자유경쟁을 저해하는 상인이나 점포는 과감하게 퇴출 시킴으로써 경쟁력 있는 제품을 만든다.고객이 무엇을 원하는지 알고 기획,디자인하는 밀리오레의 마케팅전략은 밀리오레 성공의 핵심 요소이다.

2) 효율적인 유통,가격 시스템
밀리오레는 기존 재래시장과는 달리 유통단계를 단축시켜서 상인들의 재고부담을 완벽히 해소 시켰다. 생산과 판매가 동시에 이루어지도록 함으로써 발빠른 디자인을 할 수 있는 밀리오레만의 효율적인 유통시스템은 과거 재래시장의 채널구조를 혁명적으로 바꾸어 놓았다.유통기간의 축소는 재고부담을 줄이고 결국 소비자 가격을 낮추게 됨으로써 고객 지향의 마케팅 전략을 펼칠 수 있는 바탕이 된다.
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