[정치] 정치광고의 기능

목차

정치광고의 기능, 정치발전을 위한 역할과 한계를 말하고, 비교광고의 장단점을 분석하라.

1. 태도 보강기능(Reinforcement Function)
2. 의제 설정기능 (Agenda-Setting Function)
3. 정통성 부여기능(Legitmization Function)
4. 이미지 구축/ 변화기능(Image-Building/ Image-Shifting Function)
5. 선거자금 모금기능(Fund-Raising Function)
6. 선거운동원 사기고양기능(Morale-Bolstering Function)

본문내용

우리나라에서 선거 때만 되면 한결같이 나오는 소리가 망국적 고비용 선거방식을 정리해야 된다는 것이다. 돈 안드는 선거를 외쳐대면서 선거를 치를 때면 돈 쓰는 선거를 치르고 있고 선거가 끝난 후에는 선거 자금법 위반으로 시끄럽다. 이러한 시점에 선거 공영제라는 큰 틀 속에서 정치광고가 선거 캠페인으로서 새로운 자리매김을 할 수 있을 것이고 정치광고는 중요한 기능을 수행하게 될 것이다.

1. 태도 보강기능(Reinforcement Function)
이 기능은 매스 미디어의 제한효과 이론으로부터 나온 것이다. 즉 정치광고 역시 매스미디어 메시지의 일부로서 기존은 태도나 의견을 보강하는 제한적 기능을 한다는 것이다. 긍정적 보강과 부정적 보강 효과가 있을 수 있다.

참고 자료

없음