심리학의 이해

등록일 2002.06.15 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
2. 광고의 정의
3. 광고의 목표
4. 광고에서의 말과 글의 이해
5. 광고에 대한 기억과 망각
6. 광고에 대한 기억과 망각의 원리의 응용
7. 언어이해의 특성
8. 광고가 소비자의 심리에 미치는 영향력
⑴ 소비자의 충동구매 (인지심리학적 요소)
⑵ 외래어의 범람 (학습심리학적 요소)
⑶ 광고의 소비자 행동에 미치는 영향
⑷ 광고와 심리학의 실제연결
9. 결과의 요약 및 결론

본문내용

1. 서론
바다속에 살기위해서 또는 물에 둘려싸여 헤엄쳐 다니는 물고기와도 같이 현대인들은 피할 수 없는 정보화의 물결속에서 떠다니고 있다고 해도 과언이 아니다. TV, 인터넷,대중교통수단, 책, 사람들의 의복, 건물, 심지어 길거리 가로수에 조차 공간만 있으면 파고 들어와 우리 인간들의 보이지 않는 심령속에 들어와 앉아 있는 상황인 것이다.

광고의 영향력과 위력은 경제적, 사회적, 문화적, 인간심리의 행동유형을 창출해 내고 지배할 수 있는, 실로 간과할 수 없는 존재이다. 여기서는 광고가 구매와 실제적으로 어떠한 연관성을 가지며, 인간심리와 행동에 어떤 영향을 미치는지에 대해 살펴보고, 부정적인 측면에 대한 생각해 보고자 한다.

2. 광고의 정의
참고 : 장영렬(1996), 광고전략의 기본, 서울:사민서각

광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년)

광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨텍스트에 입상한 정의, 1932년)

광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿
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