[광고론] 신문광고상의 허위,기만광고

등록일 2002.06.14 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 머리말
2. 본 론
(1) 허위광고
(2) 기만광고(Deceptive Advertising)
▶ 구체적인 허위, 과장, 기만광고 사례 분석
3. 결 론

본문내용

오늘날과 같이 복잡·다원화된 사회에서 광고는 대단히 중요한 역할을 수행하고 있다. 즉 광고는 사업자에게는 자신의 상품이나 이미지를 소비자에게 강력한 판매촉진의 수단으로, 소비자에게는 상품에 관한 정보를 획득하고 올바른 선택을 하기 위한 중요한 정보원으로서의 역할을 담당하고 있다. 뿐만 아니라 광고는 사업자 사이의 선의의 경쟁을 촉진하는 촉매제의 역할을 하기도 한다. 이와 같이 광고는 우리 생활에 없어서는 안될 존재로 우리 생활에 미치는 영향이 매우 크지만 허위나 기만적인 광고, 과대광고등이 범람하고 있는 오늘의 현실에서 보면 우리가 광고 때문에 여러 가지 해를 입고 있는 것도 부인할 수 없다. 이러한 부정·부당한 광고는 소비자들의 안전과 보건을 위협하며, 미풍양속을 해치고, 사회적 불신을 조장하며, 기업의 공정한 거래와 경쟁을 저해함과 동신에 소비자의 「알 권리」(소비자보호법 제3조)를 방해함음 물론 선택에 혼란을 야기시켜 소비생활을 어지럽히는 역기능도 수행하고 있는 것이다.

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