시장세분화,표적시장

등록일 2002.06.14 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

시장세분화에 대해서 자세하게 설명하였고 분류하였으며 표적시장을 선정하여 어떻게 포지셔닝을 하는가에 대해서 상세하게 설명해 놓았습니다. 이 리포트 정말 괜찮구요 A+받은 작품입니다.
한번 보세요

목차

1.시장세분화
(1)시장세분화의 개념
(2)시장세분화의 이점
(3)시장세분화의 제약
(4)시장세분화의 문제점
(5)표적마케팅이 세가지 단계
(6)효과적인 세분화의 요건
(7)시장 세분화의 기준

2.표적시장의 선정
(1)표적시장의 설정

3.시장위치설정(Positioning)
(1)포지셔닝의 개념
(2)상품포지션의 확립단계
(3)상품분석
(4)상품종류에 따른 포지셔닝
(5)호텔 포지셔닝

본문내용

1.시장세분화
(1)시장세분화의 개념
시장을 어떤 기준에 따라 나누는 것.즉 시장은 다양한 고객들로 구성되어 있고, 고객은 서로다른 욕구,구매태도 및 구매방법을 가지고 있다. 그러나 그중에서 유사한 특성을 지닌 고객들을 서로모아 군집화하는 과정을 시장세분화(market segmentation)라고 한다.
호텔시장세분화-보다 더 고객지향적이며 따라서 보다 더 마케팅적 사고에 접근하는 것

(2)시장세분화의 이점
-시장세분화는 그 시장이 지니고 있는 마케팅기회를 발견할 수 있게 해준다.
-기업으로서는 그러한 마케팅기회에 입각하여 관련상품은 수용특성에 맞게 조정할 수 있게 하고 그 반응도를 얻을 수 있게 한다.
-기업으로서는 자원배분과 지시를 최적화할 수 있다.
-변화를 감지하거나 전략을 변경시키기 위한 관련시장정보를 활용할 수 있다
-시장에 걸맞는 마케팅믹스를 활용할 수 있는 능력을 가지게 한다.
-경쟁기업과 차별화를 잘 할 수 있게 한다.
-핵심시장을 개발하고 확대시킬 전략을 보다 훌륭하게 결정할 수 있다.
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