[광고] 소비자 기호 분석

등록일 2002.06.14 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

-소비자 기호 분석
-시장의 규모 및 성장가능성
-화이트 경쟁 업체 분석
-SWOT 분석
-내적 환경분석(강점과 약점 분석)
-Segmentation
-Tarketing
-Positioning
-유한킴벌리 화이트 세계최고 P&G격파

본문내용

(2) 소비자 기호 및 거시적 환경 요인 분석
_여성의 사회 진출 증가_
사회활동을 하는 데 있어서 불편함이 없도록 얇고, 표시나지 않는 생리대의 수요가 증가하였으며, 이러한 욕구에 발맞춰 초박형 필름커버를 사용한 얇은 생리대가 시판되어 인기리에 팔리고 있다. 또한 생리혈이 새지 않도록 강력한 흡수력을 가진 제품들은 여성들이 보다 더 활발한 사회활동을 하도록 많은 도움을 주고 있다.
_'생리'에 대한 인식의 변화_
과거에는 '생리'를 부끄럽고 숨겨야 할 것으로 생각하였으나, 요즈음엔 이를 굳이 숨기려고 하지 않고, 자연스럽게 받아들이는 경향을 보인다. 과거 수동적었던 마케팅과 오늘날의 적극적 마케팅을 비교해 보면 이러한 차이를 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 예를 들어, 오늘날 생리대 업체들은 각종 매체를 이용한 광고는 물론, 성교육, 길거리에서 무료로 배포하는 등의 다양한 방법을 동원하여 마케팅 활동을 펼치고 있다.
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