stp조사 발표 자료.

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애플사의 ipod에 대한 STP분석입니다.

본문내용

(3) Positioning

▶ 감각적 디자인, 새로운 기능
- 현재 상황은 대부분의 사람들이 MP3P를 가지고 있는 상태
- 그들이 가지고 있는 MP3P보다 뛰어난 점, 새로운 점을 부각시킴
- iPod은 그 점 때문에 당신을 더욱 돋보이게 할 것이라는 인식을 심어줌
▶ 자부심 - 나를 돋보이게 하는 iPod!
- 여성들은 친구의 물건을 호기심있게 들여다보고 관심갖고 제품에 대해 얘기함
- 이 때 친구가 자신의 물건에 관심을 갖고 칭찬한다면 만족, 자부심을 느낌
- 이러한 자부심을 즐기는 여성들의 특성을 이용하여 iPod이 남과 다르다는 자부심을 줄 것임을 말함

참고 자료

없음

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