경영혁신 성공사례 - 모닝글로리 해외진출 마케팅, 경영분석

소개글

경영혁신 성공사례 - 모닝글로리 해외진출 마케팅, 경영분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정 동기
2. 기업 개요
3. 경영이념 / 비전
4. MISSION
5. 수상현황
6. 연혁

Ⅱ. 본론 1 - 해외진출 시장환경 분석 / 마케팅 분석
1. 시장환경 분석
(1) 국내와 해외 문구 시장 현황
(2) 해외 문구 시장 현황
(3) 문구시장의 문제점 / 전망
2. 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P분석

Ⅱ. 본론 2 - 경영혁신 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략
4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념
6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영
8. 유통 / 물류시스템 구축

Ⅲ. 결론 - 향후전망 / 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 기업선정 동기

어느 날 급하게 동생에게 펜을 빌려 쓰게 되었다. 펜을 쓴 뒤 습관적으로 나도 모르게 내 책상에 두고 다른 일에 집중하게 되었다. 그 때 동생이 내게 와 “오빠, 왜 내 펜 안돌려줘. 그 펜 비싼 펜이란 말이야”라고 내게 말했다. 비싼 펜을 사용할 필요성과 경험이 없는 나로서는 미안하다는 말과 함께 펜을 돌려주고 내 필통을 뒤적거려보았다. 모닝글로리에서 구매한 펜으로 꽉 채워져 있었다.
모닝글로리라는 상품은 나에게 동생이 말하던 ‘비싼 펜’ 그 이상의 가치를 해내고 있었다. 그렇게 나는 모닝글로리가 우리나라에서 어느 정도의 위치에 있는지, 해외에서도 모닝글로리라는 브랜드가 존재하는지 궁금증이 서서히 부풀어 오르기 시작했다. 그래서 인터넷을 검색해보았다.

모닝글로리는 한국 순수 완구품 전문회사로 외국 브랜드에 눌리지 않고 국내 완구용품 점유율 1위를 하고 있다. 또한 경영디자인을 내세워 완국용품의 고급화를 선도하여 최근 4년 연속 업계 브랜드파워 1위를 차지했다.
이번 브랜드 성공사례 주제로 고민하다가 국내 완구시장 1위 기업으로써 계속 지킬수 있는지 궁금하면서 기업의 마케팅전략과 핵심역랑에 대해 알아보고자 한다.

전 임직원이 합심하여 ‘고객과 함께하는 초일류 기업’ 이라는 비전 아래 기존 사업의 핵심역량을 최대한 강화시키는 동시에 해외시장 진출을 확대하고 선택과 집중을 통한 수익 및 성장 모델 개발 그리고 나눔과 상생경영의 실천을 통해 고객과 주주로부터 항상 사랑을 받는 기업, 사회가 존경하는 기업, 직원들이 자긍심을 갖는 기업, 협력회사들이 함께 하고 싶은 기업으로 지속적으로 성장해 나가는 초일류 기업.

6. 연혁

o 80년대 탄생기

1981.6 모닝글로리의 모태, “문구센터” 설립
1985.1 모닝글로리 브랜드로 상표등록
1987.9 (주)모닝글로리 인천공장 설립
1987.11 (주)모닝글로리로 상표변경

참고 자료

없음