<마케팅분석> PLAYBOY 마케팅 분석/ 매거진 마케팅/ 남성 잡지/잡지 마케팅

소개글

<마케팅분석>잡지 마케팅- PLAYBOY 마케팅 분석/ 매거진 마케팅/ 남성 잡지/

목차

PLAYBOY소개
SWOT분석
STP분석
경쟁사 분석
- HUSTLER
- MAXIM
나아갈 방향
느낀점

본문내용

PLAYBOY 소개
PLAYBOY 소개
미국의 월간 남성잡지
플레이보이 철학: ‘남자는 성을 포함한 모든 면에서 완전한 자유를 누려야 한다’
미국의 젊은 중산층 남성들의 성 관습에 큰 영향
PLAYBOY 소개
휴 헤프너 (Hugh Marston Hefner)
출생 : 1926년 4월 9일
출생지 : 미국
직업 : 기업인
1953년 플레이보이 창간
PLAYBOY 소개
PLAYBOY가 현재 발행되는 나라
PLAYBOY가 예전에 발행되었던 나라
PLAYBOY 의 로고
PLAYBOY 지의 초대 아트 디렉터였던 아트 폴(Art Paul)이 디자인
경쾌하면서도 장난스러운 느낌으로 성적 함의를 유머러스하게 담아냄
차별적 인지점을 확보
*
오랜 역사와 지명도, 세련된 구성
할리우드 유명 스타들의 사진 특집, 누드 사진뿐만 아니라 수준 높은 화제의 일반 시사 기사와 소설
명사나 화제의 인물들과의 인터뷰 기사
소비자들이 브랜드에 식상함을 느낌
수년간의 적자 기록
많은 잡지들에 의해 모방
연예 사업
`버니걸` `플레이보이` 등의 브랜드 라이센싱 사업
홈페이지에 성교육 동영상 서비스를 제공하는 등 온라인 영업을 강화
PLAYBOY 의 연예사업
시즌 드라마
영 화
PLAYBOY 의 브랜드 확장
인터넷의 보편화
인터넷 콘텐츠의 다양화
경제위기
HUSTLER, 맥심 등 경쟁 남성전문지

참고 자료

없음