<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅

소개글

<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅

목차

1. 주제 선정 동기
3. 소주 마케팅의 종류와 정의
4. 소주 마케팅의 SWOT 분석
5. 소주마케팅의 대안과 나아갈 방향
6. Comment

본문내용

불황에도 소주는
잘 팔린다??
주제 선정 동기
소주시장 점유율
소주시장 점유율
진로(眞露)
소주시장 분석
소주시장 No.1
순수 민족 자본으로 설립
70년간 이어져 온 장인정신을
바탕으로 일본, 미국, 동아시아 수출
일본 소주시장 1위 달성
*
진로 소주의 대표적인 제품
→ 참이슬 眞, 참이슬 Fresh, J, 매화수 등
소주시장 분석
2. 두산BG (現 롯데주류)
1926년 강릉합동주조로 창업한 이래 강원도의 향토기업으로 자리 잡음
93년 11월 두산그룹의 일원으로 새로운 출발
3년이 채 못 되는 짧은 기간
동안 국내 소주 업계에서 2위
2009년 3월 롯데주류에 매각
소주시장 분석
두산BG (現 롯데주류)의 대표적인 제품
처음처럼, 산, 청하 등
소주시장 분석
지역별 소주시장 현황
소주마케팅의 정의와 종류
인지도 향상
상반된 이미지를 통해
거부감 반감
광고대상의 모호성
모델에 따라 상품이미지
좌우
모델중복기용으로 소비
자 혼란 가중
스타모델에 따른 상품
이미지전환 가능성
성 상품화라는 비판과 우려
보여지는 마케팅에 불과
스타마케팅 SWOT분석
톱스타 모델 기용을 통한 상품 인지도 향상
스타마케팅 Strength
두산은 ‘처음처럼’ 의 모델 이영아 → 이효리로 Change
섹시 댄스 가수 이미지를 이용해 ‘흔들어라’

참고 자료

1. 민동훈 기자,「참이슬 후레쉬, 이색 보이스 마케팅 눈길」, 경제투데이, 2008.4.4
2. 김원경 기자,「눈 보다 귀”… 듣는 CF가 뜬다」, 동아일보, 2009.2.28
3. 최남주 기자,「“안마시곤 못배기지” 소주시장 미녀들의 유혹」, 헤럴드경제, 2009.3.25
4. 홍진수 기자,「개강 첫날 ‘불쾌한 소주병 판촉`」, 경향일보, 2006.9.12
5. 조강욱 기자,「롯데 `처음처럼` 첫 선, 진로 넘기 무한도전」, 아시아경제, 2009.3.4
6. 이광표 기자,「진로, `공짜술` 내세워 대낮부터 음주조장? 」, 프라임경제, 2009.1.22
7. 박효순 기자,「로또 만큼 힘든 ‘소주 경품 당첨’」, 스포츠칸, 2009.1.9
8. 최남주 기자, 「지방 소주 “앉아서 당할 수 없다”공격모드로」, 헤럴드경제, 2009.3.13