<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅
- 최초 등록일
- 2010.11.30
- 최종 저작일
- 2010.11
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소개글
<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅
목차
1. 주제 선정 동기
2. 우리나라 소주시장 분석과 현황
3. 소주마케팅 대상 분석
4. 소주마케팅 종류
5. SWOT 분석
6. FUTURE
< 참고자료 >
본문내용
1) Strength
(1) 톱스타 연예인 모델기용을 통한 상품의 인지도 향상
(2) 상반된 이미지를 통해 소주에 대한 거부감 반감
2) Weakness
(1) 광고대상의 모호성
(2) 스타 모델에 따라 상품 이미지 좌우
(3) 모델 중복기용을 통한 소비자 혼란
3) Opportunity
(1) 스타 모델을 통해 상품이미지 전환 가능성
4) Threat
(1) 성 상품화라는 비판과 우려
(2) 보여지는 마케팅에 불과
5.2 판촉마케팅
1) Strength
(1) 독특한 마케팅으로 소비자에게 상품의 존재 강하게 인식
(2) 공짜 심리를 이용 , 상품의 소비 촉구
2) Weakness
(1) 제한된 소비자 홍보 효과
(2) 소주회사라는 이미지에 부적합한 판촉물은 역효과
(3) 구매로 연결되지 않는 가능성
3) Opportunity
(1) 퍼스널마케팅(1:1 맞춤식 마케팅)으로 지지도 향상 가능성
4) Threat
(1) 음주문화 종용
(2) 행사 신뢰성 저하
5.3 PPL마케팅
1) Strength
(1) 매출량 증가
(2) 짧은 시간 큰 효과
2) Weakness
(1) 드라마와 광고의 모호성
3) Opportunity
(1)‘홈쇼핑 드라마’새로운 유통방식
(2) 간접적인 해외 마케팅 효과
4) Threat
(1) 법의 제한성
참고 자료
1. 참이슬 fresh, http://www.chamisulfresh.com/
「참이슬 후레쉬, 이색 보이스 마케팅 눈길」, 경제투데이, 2008.4.4
2. 동아일보, 2009.2.28
3. 헤럴드경제, 2009.3.25
4. 경향일보, 2006.9.12
