중소기업의 마케팅에 관하여 설명하시오.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅의 개념
2. 중소기업의 마케팅이란?

Ⅱ. 본론
1. 마케팅관리 개념의 변화
2. 마케팅의 유형
3. 마케팅 전략 개발과정
4. 중소기업 마케팅의 우수사례

Ⅲ. 결론
1. 마치며

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날의 마케팅은 자본주의제도의 꽃을 피운 미국을 중심으로 발전되어왔다. "판매 없이는 기업이 존재할 수 없다." 는 말은 오늘날 기업경영의 중심과제가 생산된 재화의 판매문제 해결에 있음을 의미한다. 그것은 생산체제가 대량생산체제일지라도 시장이 제한되어 있다면 제품을 대량을 판매하기가 어렵고 기업은 계속 기업으로서 존속해 갈 수가 없기 때문이다.
마케팅은 적절한 촉진기법을 사용해서, 적절한 장소, 시기, 그리고 가격으로 적절한 사람들에게 적절한 재화 또는 서비스를 제공하는 과정이다. 마케팅은 교환을 창출하는 것이다. 고객은 재화와 서비스를 위해 화폐를 거래한다. 마케팅에 포함되는 기업활동을 구체적으로 일컬으면 소비자의 욕구 파악, 제품의 선정과 개발 및 구매, 가격결정, 저장과 운송 등을 포함하는 유통, 광고, 홍보, 판매촉진 등을 포함하는 촉진활동과 마케팅 연구 등이 있다.

2. 중소기업의 마케팅이란?

우리나라의 중소기업은 우수한 품질의 상품으로 인정 받고 있지만 중소기업제품에 대한 소비자 인식, 자금력으로 인한 홍보부족 등으로 소비자로부터 외면을 당하는 경우가 많다.
세계 안 밖으로 불안한 경제상황과 내수 둔화 등으로 경영이 어려워 지고 있고, 중국 베트남 등 제3세계의 나라들과 치열한 가격 경쟁을 벌이고 있는 상황이다.

참고 자료

없음