스타벅스 기업 전략 분석

소개글

스타벅스를 주제로 기업 전략 분석을 한 레포트입니다.

스타벅스의 현황및 위치를 소개하고 난 후
BCG, SWOT분석을 통해 스타벅스의 전략 분석,
향후 나아갈 방향에 대해 정리한 레포트 입니다.

배경또한 스타벅스 홈페이지 이미지를 수정,
직접 만든 공들인 자료입니다~ 받아보시면 후회없으실거예요~^^

목차

1. 스타벅스 소개
2. 현재 스타벅스
3. 스타벅스 분석
4. 결론

본문내용

·스타벅스 연혁
·스타벅스 CEO
·스타벅스의 현황
·스타벅스의 위치
·스타벅스의 전략
·스타벅스의 위기
·스타벅스
위기의 원인
·위기 극복 전략
·새로운 전략의
결과
·BCG매트릭스
·SWOT분석
·나아갈방향
·결론

스타벅스의 경우
처음,차별화된 전략으로‘명품커피’를 표방하며
커피전문점에서 독보적인 기업이 되었지만,
계속된 매장확장 전략을 펼치다
90년대 후반 위기에 빠지게 되었고,
현재는 슐츠의 혁신 전략으로 다시 살아나고 있다.

이번 스타벅스 조사를 통해 기업에게 있어서
잘 짜여진 전략 혹은 잘못된 전략이 미치는 영향이
매우 크다는 것을 알 수 있었다.
기업에게 있어 전략은 기업의 흥망성쇠를 결정짓는 만큼
신중하게 결정되어야 할 것이다.

참고 자료

없음