아모레퍼시픽 기업구조분석 및 마케팅 레포트

소개글

아모레퍼시픽의 기업구조 분석 및 마케팅 레포트 입니다.
자료조사 위주의 자료이므로 짜집기 하기 편리 합니다.

목차

아모레퍼시픽 역사
아모레퍼시픽 사업 포트폴리오
아모레퍼시픽 Top 10 메가브랜드
아모레퍼시픽 브랜드 구조
국내 화장품 산업의 특징
국내 화장품 시장 규모
국내 화장품 시장 현황
화장품의 제품유형에 따른 유통경로
화장품 시장점유율 현황
프리미엄 화장품 시장
저가 화장품 시장
중견화장품사의 위기
국내외 화장품 실적의 차이
아모레퍼시픽 해외사업 성과
글로벌 전략 성과
설화수의 성공비결
아모레퍼시픽 당면과제
참고자료

본문내용

기업비젼
Asia Beauty Creator
고객의 미와 건강을 위해 토탈캐어를 제공하는 글로벌기업

기업목표
- 2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
- 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장

기업가치
개방
혁신
친밀
정직
도전

*국내 화장품 산업의 특징
고부가가치산업
대기업중심의 시장구조
다품종 소량생산 및 짦은 제품수명
이미지 산업
다양한 유통채널

*국내 화장품시장의 특성
1. 안정적 성장세를 보이나 성장률은 저하되는 성숙기 산업의 특성.
2. 상·하위업체간의 양극화가 매우 두드러지고 있다.
국내 상위2개사인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 매출액 50%정도 차지
3. 프리미엄 화장품과 저가화장품 간의 상품 이분화 구도 지속.

참고 자료

참고문헌
한국기업의 글로벌 경영, 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스마케팅, 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
쉽고 빠른 광고기획, 신기혁, 켜뮤니케이션북스, 2006
화장품산업의 현황과 전망, 이은엽, emars, 2005
화장품 시장 동향 및 전망, 데이코D&S, Jinhan M&B, 2007
2008년 화장품산업 분석 보고서, 한국보건산업진흥원, 2008
2007년 화장품산업 분석 보고서, 한국보건산업진흥원, 2007
성숙기에 접어든 화장품 시장 전망, 하나금융경제연구소, 2008
태평양 이니스프리 성공사례, 오세조외 3명, 한국마케팅저널, 2001
화장품산업개요, 대한화장품협회, 2006
화장품 산업의 비젼과 전략, 강학희, 아모레퍼시픽 기술연구원, 2008

참고뉴스
설화수 성공비결, 박영철 차장대우 [e-mail]
아모레퍼시픽 숨은수요 찾기, 채명석 기자 [e-mail]

참고사이트
아모레퍼시픽, www.amorepacific.co.kr
대한화장품공업협회, www.kcia.or.kr
삼성경제연구소, www.seri.org