[마케팅] 마케팅

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

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레포트 쓰는데 도움이 될꺼에요

목차

*************** 마케팅
1.마케팅
1-1.마케팅이란 무엇인가?
1. 마케팅에 대한 일반적인 오해
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅의 기능
4. 마케팅관리

***********************마케팅의 개념
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅 사고의 발전
3. 마케팅 개념의 정립

1. 제품
2. 가격

본문내용

4-1. 마케팅관리의 정의

마케팅을 실행하는 주체는 크게 세 가지 수준으로 나눌 수 있다. 즉 개인은 자신의 욕구나 필요를 충족시키기 위해 상품을 구매할 뿐 아니라 간혹 판매활동(중고제품의 판매나 서비스의 판매)을 수행하기도 한다. 예를 들어, 일정한 예산한도 범위 내에서 혼수감을 탐색하는 예비신부는 마케팅을 수행하는 것이다. 또한 기업을 포함하여 다양한 조직들은 시장으로부터 수요되고 있는 것을 생산하여 자신의 목표달성에 필요한 자원과 교환한다. 국가도 역시 국민이나 다른 국가와 교환관계를 계획하고 관리한다. 그러나 본 과정에서는 주로 기업의 마케팅활동에 관심을 두면서 마케팅의 원리와 이론을 살펴보기로 한다.

***************************
(1) 제품의 의의 -
제품은 4P's중에서 기업이 이윤을 창출하는 근원이 되고, 제품이 없으면 가격, 유통 등이 존재치 않기 때문에 네 가지 중 중요한 역할을 한다.

(2) 제품의 분류
제품을 분류하는 이유는 제품을 유형별로 마케팅전략을 모색하기 위한 것인데 제품의 용도와 소비자의 쇼핑관습으로 분류해 보기로 한다.

■소비재의 분류 - 편의품, 선매품, 전문품, 비탐색품
■산업재의 분류 - 원자재, 가공자재와 부품, 설비품, 보조장비, 소모품
■내구재와 비내구재 및 서비스 - 내구재, 비내구재, 서비스
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