[마케팅 스포츠 월드컵] 스포츠마케팅 자료모음

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

▶월드컵과 박세리 돌풍이 부른 스포츠마케팅의 가능성
▶아쉬움을 남긴 프랑스월드컵, 2002년 월드컵에 거는 기대
▶SERIPAK 신화와 스포츠마케팅의 가능성
▶국내 기업의 스포츠마케팅 사례
- 프로 스포츠의 인기판도 변화
- 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
▶마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택
▶해외에서의 스포츠마케팅 활동
▶스포츠가 주는 선물 - 미디어로서의 가치
▶스포츠마케팅의 사례
- 일본의 J리그
- 미국의 NBA와 풋볼리그
- 프랑스의 FIA
- 스포츠마케팅의 유형
▶우리나라의 스포츠마케팅
▶스포츠마케팅의 관련사이트

본문내용

국내 기업의 스포츠마케팅 사례

스포츠마케팅이라는 개념 조차 존재하지 않던 시절에서, 경기장 보드에 회사이름 내거는 일이 스포츠마케팅의 전부라고 생각하는 시절로, 그리고는 비로소 소비자의 열광과 함께하는 프로모션의 Tool로서, 그리고 하나의 사업으로서 스포츠를 인식할 수 있게 되었을 즈음 IMF는 소리도 기척도 없는 대륙간 유도탄처럼 기업들을 강타했다. 홍보 담당자들의 자리보전도 불가능한 상황에서 스포츠마케팅 운운은 어쩌면 너무도 사치스러운 것처럼 보이기도 한다. 하지만 기회를 노리는 자에게 역전의 찬스는 언제나 있는 것이고 보면 기쁠 것도 신날 것도 없는 초라한 삶 속에서 어쩌면 스포츠는 그 고유의 기능을 가장 분명하게 발휘할 수 있을지도 모른다. 여기서는 이제 어느 정도는 상식이 된 스포츠마케팅의 개념적 설명보다는 최근에 국내외에서 우리 기업들이 행한 스폰서링의 몇 가지 사례를 살펴 봄으로써 스포츠마케팅의 동향을 가늠해 보기로 하겠다.

참고 자료

http://www.sportskorea.net
http://www.sportskorea.net/BBS/Bbs3/db/N006/act/lst
http://www.chanhopark61.com/
http://www.nba.com/
http://townet.co.kr/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 스포츠 마케팅 전략 12페이지
    안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.고대 그리스시대부터 시작된 스포츠 마..
  • [마케팅]스포츠마케팅 3페이지
    ◎ 스포츠마케팅(Sports Marketing)의 정의 - 스포츠마케팅은 간단히 말해서 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법이다. 최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 마케팅의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고..
  • 스포츠 마케팅 10페이지
    스포츠 마케팅의 개념“스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.” 정의에 따른 4가지 중심요소첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다.둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다.셋..
  • 스포츠 마케팅 이론 특성 5페이지
    1스포츠 마케팅의 개념 스포츠 마케팅은 스포츠상황에서 전개되는 인간 행동과 관련된 여러 가지 상황 혹은 현상에 대하여 가장 효율적인 해답을 추구하는 마케팅의 새로운 분야이다 따라서 스포츠 마케팅은 마케팅게서 발전된 원리와 방법을 스포츠 관련 분야에 응용하는 학문이다 ..
  • 스포츠 마케팅 15페이지
    스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동.일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅과 스..
  • 스포츠마케팅 42페이지
    - Nike, Adidas, PUMA, Reebok, Umbro 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동 스포츠 팀과 연맹 및 협회에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 자사의 인지도 상승 및 개선..
  • [마케팅] 스포츠마케팅 17페이지
    1. 스포츠 마케팅의 종류1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 스포츠 월드컵] 스포츠마케팅 자료모음