티저광고

소개글

경영학-광고론

목차

티저광고란?
실패사례
성공사례

본문내용

티저광고란?
“괴롭히다, 졸리다”라는 뜻을 가진 ‘tease’에서 유래된 말 이다.
광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고에의 도입 구실도 하는 광고. 티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻이다. 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법이 취해진다.

“선영아 사랑해”는 지난 2000년 상반기에 커다란 반향을 불러일으켰던 광고 카피였습니다. `선영아 사랑해`라는 내용을 본 많은 사람들은 도대체 누구의 소행인지 궁금증을 유발했습니다.
`선영아 사랑해`의 광고는 결국 여성 포털 사이트 마이클럽의 소행으로 밝혀졌습니다. 마이클럽은 버스광고와 옥외광고를 통해서 50억이 채 안 되는 예산으로 800억 이상의 광고효과를 보았다고 알려지고 있습니다. 그 만큼 광고가 파격적이고 인상적이었기 때문입니다. 마이클럽은 광고는 성공했을지 모르지만 해당 사이트 자체는 크게 성공하지는 못했다는 평가를 받고 있습니다.

참고 자료

없음