문화 그리고 마케팅

소개글

- 목차 -
- 문화마케팅의 개념
- 문화마케팅의 형태
- 기업 문화마케팅 사례
- 문화마케팅에 대한 생각

목차

- 문화마케팅의 개념
- 문화마케팅의 형태
- 기업 문화마케팅 사례
- 문화마케팅에 대한 생각

본문내용

더 많은 사람이 더 많은 문화를 접촉하도록 각종 프로그램과 활동, 로모션 등을 하는 활동
문화를 활용해 재화나 서비스, 기업의 이미지 등을 격상시키고자 하는 활동, 즉 기업이 마케팅의 수단으로 문화를 활용하는 것
주요사례
사랑티켓, 사랑의 객석 나누기
기업메세나, 하나은행, 에버랜드
표참조: 진종훈<지속가능한 경영을 위한 기업의 문화 마케팅 中 발췌
문화를 위한 마케팅 사례
“문화로 여는 미래, 예술로 나누는 행복” 사랑티켓
복권기금과 지방정부의 예산으로 공연, 전시관람료를 지원하여 전국민, 특히 소외계층의 예술관람을 접하도록 한국문화예술회관총연합회에서 주관하고 있는 사업이다
복권기금외에도 개인 또는 기업의 협찬과 기부를 통해서 문화예술을 활성화시킴.
기업 문화 마케팅 사례
-문화를 활용한 마케팅 사례-
Synthesis, 문화연출
제품에 문화이미지를 체화해 차별화
Sponsorship, 문화지원
자사를 홍보하거나 이미지를 개선하고자 하는 마케팅 활동, 예술 단체 지원
문화 마케팅 5가지 유형(5S)
Sales, 문화판촉
문화를 마케팅 수단으로 광고나 판촉에 활용
Style, 문화기업
새롭고 독특한 문화를 상징하는 기업으로 포지셔닝
Spirit, 문화 후광
국가의 문화적 매력
자체를 마케팅에 이용
Sales, 문화판촉
디아지오 코리아는 자사의 위스키 브랜드‘윈저’ 에 관한 디지털 영화 ‘인플루언스’를 제작해 제품의 고급화, 차별화된 이미지를 이끌어냈음
영화라는 문화 매체를 통해 소비자들에게 직접적이지 않고 자연스럽게 브랜드를 광고한 사례
Sales, 문화판촉
‘디자인 경영’ 아트마케팅을 통해 글로벌 가전시장의 강자로 떠오른 LG전자
디자인 경영의 중시는 ‘아트 디오스’ 제품시리즈를 탄생시켰다
‘꽃의 화가’하상림(서양화가)의 꽃 그림을 제품 전면에 적용한 아트 디오스 3세대 냉장고
Sponsorship, 문화지원

참고 자료

없음