직접 마케팅에 오버랩되어있는 블로그 마케팅과 바이럴 마케팅, 검색엔진마케팅(SEM) 등

소개글

과제로 제출했던 것으로 인터넷마케팅, 블로그마케팅, 바이럴 마케팅, SEM을 아우르는 방대한자료를 모두 담았습니다.

목차

1. 직접마케팅이란
2. 직접마케팅에 오버랩되어있는 인터넷마케팅
3. 인터넷마케팅 - 블로그마케팅을 중심으로
4. 인터넷마케팅 - SEM 검색엔진마케팅을 중심으로
5. 바이럴마케팅
6. 느낀점
7. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 직접 마케팅의 정의
직접 마케팅 (direct marketing)이란 상품이나 서비스를 소비자에게 직접 판매하는 마케팅 방법으로, 중개상의 도움이나 개인 혹은 대리판매 없이 우편에 의한 주문으로 판매를 촉진한다.

이는 한 가지 정확한 정의를 가지지 못한 마케팅 용어로 매우 광범위하게 사용된다.
가장 대표적인 다이렉트 마케팅의 정의는
1. 일반 대중매체나 광고 매체를 이용하지 않고 조직(기업이나 브랜드)가 직접 대상(고객, 표적 집단target customer, 관계자 등등)과 의사소통하는 마케팅 방법
2. 고객과 직접적인 의사 소통을 통해 바로 행동, 즉 구매를 이끌어내는 마케팅 기법이라는 의미. 가 있다.
이의 구체적인 방법으로는
1. 우편물(direct mail)
2. 전자우편
3. 쿠폰
4. 전화
5. 직접 방문
6. 다이렉트 리스폰스 광고 (direct response advertising)
7. 웹 사이트나 인터넷몰 혹은 다른 직접 판매와 그와 통합된 형태 등이 있다.

직접 마케팅은 증명된 마케팅 효과와 비용 절감 효과로 인해 마케터들에게 점점 더 사랑받는 마케팅 기법이자 방법이라고 할 수 있다. 그 구체적인 이점을 살펴보면 다음과 같다.
- 마케팅 대상과 의사소통 대상의 차이를 최소화함으로써 마케팅 비용 절감
- 즉각적인 반응을 이끌어낼 수 있음 - 카탈로그를 본 소비자를 바로 전화나 인터넷을 통한 구매로 연결시킬 수 있다.
- 마케터의 계획에 따라 기간이나 횟수 등을 체계적으로 관리하기 쉬움 - 예를 들어 광고는 광고의 반복 횟수와 한 명의 소비자가 광고를 보는 횟수들이 직접적으로 연결되지 않기 쉽지만, 전화나 직접 방문하는 방법 등을 사용하는 직접 마케팅은 의사소통 횟수나 기간 등을 보다 쉽게 통제하고 관리할 수 있다.
- 마케팅 활동에 대한 평가가 즉각적으로 그리고 용이하게 이루어짐 - 마찬가지로 광고의 효과는 평가에 어느정도 시일이 소요되고 정확한 평가가 어려운 점이 있지만 직접 광고는 즉각적으로, 혹은 짧은 시간 안에 평가가 이루어 질 수 있고,

참고 자료

1. 블로그 비즈니스
(2007.03. 지은이 - 식스 어파트 주식회사)

2. 홍대리가 블로그를 만든 까닭은?
(2006.04. 지은이 - 제레미 라이트)

3. 맘마미아 마케팅 멘토링
(2010.11. 지은이 - 정창환)

4. 블로그 마케팅
(2006.10. 지은이 - 식스 어파트 주식회사)

5. 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구
(2009.02 임정숙 석사 논문)