문화콘텐츠 사례 분석

소개글

문화콘텐츠 사례 분석

목차

- What is the culture marketing?
- Case study(문화판촉, 문화지원, 문화연출, 문화기업)
- Personal Opinion
- Reference

본문내용

*문화마케팅의 정의
문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출

문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치를 높여주는 일련의 마케팅 활동

*문화마케팅 전략
1. 장기적 전략
2. 기존 습관 존중
3. 학습효과 중시
4. 상품의 신화성 강조
5. 문화의 아이덴티티 강조
6. 하위브랜드의 하위문화 창조
7. 외국상품은 오피리언리더를 공격
8. 토착상품은 일반 대중을 공격
9. 시대의 미의식을 강조
10. 서비스 문화는 비언어적 커뮤니케이션

*문화마케팅의 종류
문화판촉 - 문화를 광고 판촉수단으로 활용
문화지원 - 자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 차원의 문화 단체 지원
문화연출 - 제품과 서비스에 문화 이미지를 체화하여 차별화
문화기업 - 문화를 통해 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝
문화후광 - 국가의 문화적 매력을 후광효과로 향유

참고 자료

데일리메디
네이버 이미지검색
포커스신문사
한국경제
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코리아데일리