[신문방송학] 각 매체별 광고 크리에이티브 전략

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되시길.......

목차

Ⅰ. TV광고
- 대우증권 플랜마스터 광고의 크리에이티브 전략.
Ⅱ. 신문광고
- 현대카드 광고의 크리에이티브 전략
Ⅲ. 잡지광고
- 쌍용자동차 렉스톤 광고의 크리에이티브 전략
Ⅳ.라디오 광고
- 오리온 초코파이 광고의 크리에이티브 전략

<광고 크리에이티브 전략 단계>
◎ 1단계 : Who are you talking to?
◎ 2단계 : Who or What is the competition?
◎ 3단계 : What do you want them to know, to understand, and to feel?
◎ 4단계 : What is your goal/objective of the strategy?
◎ 5단계 : Locate your strategy on one quadrant in a grid with four quadrants attached.
◎ 6단계: Choose one of the information processing models(suggested in the attached) which might be most appropriate to be applied to your strategy.
◎ 7단계 : 경험마케팅에서의 해당하는 단계

본문내용

- TV광고
대우증권 플랜마스터 광고의 크리에이티브 전략.

◎ 1단계 : Who are you talking to?
1) 시장상황 : 여유자금의 증가와 증시에 대한 관심이 늘어나면서 주식시장으로 대규모의 자금 유입.

2) 표적 청중 : 40대 중반 이후의 고소득층을 겨냥한 자산관리 서비스.
(Profile Of Consumer :ㆍ40대 전문 직업을 가진 남성.
ㆍ고소득 업종에 종사하면서 여유로운 중년 생활을 누림.
ㆍ돈에 연연하기보다는 보다 나은 여가생활을 영위하기를 원함.
ㆍ하지만 여유돈을 어찌할 줄 몰라 단순히 은행에 예치하고있음.
ㆍ자신의 자산을 보다 효과적으로 불리면서 자신만의 시간을 가지기를 원함. )
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [관광홍보론] 대한항공과 아시아나항공의 TV광고분석 및 개선방안 12페이지
    <대한항공 특징/장점 1> 브랜드 이미지 전략을 가지고 신규 취항노선이라는 제품중심적인 광고를 감성적소구방법인 실생활 드라마 방식으로 표현하고 있다. 드라마 방식은 간접적으로 제품이나 서비스를 광고하는 기법으로 광고의 등장인물끼리 대화를 나누는 것을 엿듣는 형식으로 ..
  • 광고전략수립 5페이지
    1. 광고전략수립의 1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립-IMC 목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것이 다. <광고전략의 수립과정>1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립마케팅 전략 및 IMC전략의 검토  ..
  • [광고전략] 광고 전략의 수립 6페이지
    1. 광고 전략 수립의 1단계: 광고의 저략적 역할 및 목표의 재정립 광고전략 수립의 첫 번째 단계는 IMC 목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 광고의 역할 및 목표를 구체화하는 것이다. 2.광고 전략 수립의 2단계: 광고 컨셉트의 선정("What to say"..
  • 광고전략 18페이지
    2.3 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들(1) 광고주로부터의 오리엔테이션제품이 개발된 배경, 제품이 가지고 있는특징 시장 및 경쟁상황 을 정확히 설명(2) 소비자와의 만남좋은 광고컨셉은 시장자료 보다 개인적인 소비자에 대한 경험에서 발견2.3 광고컨셉의 도출에 도움..
  • [광고홍보학] 소비자와 광고 4페이지
    * 광고의 목적 표적 대상인 소비자가 자사의 제품, 서비스, 아이디어를 구매하도록 요청하거나 제안하는 것이다.1. 크리에이티브 전략 광고목표를 달성하기 위하여 광고의 표현, 즉 광고물을 어떤 방법으로 제작할 것인가와 관련하여 광고의 테마와 아이디어등을 도출하고, 그것을..
  • 광고 크리에이티브 전략에 대하여 22페이지
    1. 광고의 이해 1)광고의 정의 광고는 천주교에서 B.C 6세기에 시작되었다고 한다. 교인을 전도하기 위해 널리 알리고 선전하였던 것이 광고의 첫 시작이다. 광고란, 표적시장의 소비자들에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 또는 제품이 주는 ..
  • 현대광고의 경향 12페이지
    Ⅰ. 광고의 개념1. 광고의 정의“우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 되어 있다” 는 로베르 퀘렝(R. Guerin)의 말처럼 광고는 이제 우리의 일상생활에 필수 불가결한 존재로 자리 잡고 있다.광고의 어원으로서 영어의 ‘Advertising` 또는..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서