[신문방송학] 각 매체별 광고 크리에이티브 전략

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되시길.......

목차

Ⅰ. TV광고
- 대우증권 플랜마스터 광고의 크리에이티브 전략.
Ⅱ. 신문광고
- 현대카드 광고의 크리에이티브 전략
Ⅲ. 잡지광고
- 쌍용자동차 렉스톤 광고의 크리에이티브 전략
Ⅳ.라디오 광고
- 오리온 초코파이 광고의 크리에이티브 전략

<광고 크리에이티브 전략 단계>
◎ 1단계 : Who are you talking to?
◎ 2단계 : Who or What is the competition?
◎ 3단계 : What do you want them to know, to understand, and to feel?
◎ 4단계 : What is your goal/objective of the strategy?
◎ 5단계 : Locate your strategy on one quadrant in a grid with four quadrants attached.
◎ 6단계: Choose one of the information processing models(suggested in the attached) which might be most appropriate to be applied to your strategy.
◎ 7단계 : 경험마케팅에서의 해당하는 단계

본문내용

- TV광고
대우증권 플랜마스터 광고의 크리에이티브 전략.

◎ 1단계 : Who are you talking to?
1) 시장상황 : 여유자금의 증가와 증시에 대한 관심이 늘어나면서 주식시장으로 대규모의 자금 유입.

2) 표적 청중 : 40대 중반 이후의 고소득층을 겨냥한 자산관리 서비스.
(Profile Of Consumer :ㆍ40대 전문 직업을 가진 남성.
ㆍ고소득 업종에 종사하면서 여유로운 중년 생활을 누림.
ㆍ돈에 연연하기보다는 보다 나은 여가생활을 영위하기를 원함.
ㆍ하지만 여유돈을 어찌할 줄 몰라 단순히 은행에 예치하고있음.
ㆍ자신의 자산을 보다 효과적으로 불리면서 자신만의 시간을 가지기를 원함. )
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