[광고이론] 학교광고 기획서

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1. 광고목표
2. 광고예산
3. Positioning
4. Media 전략
5. Concept
6. 광고-상명인의 말 한마디가 세계를 지배한다.

본문내용

4. Media 전략
1) 광고시기
· 타 광고에 비해 시기적인 영향을 가장 많이 받는 품목 중의 하나
(광고 데이타가 집계한 자료에 의하면 대학광고는 대학입시가 있는 11월을 전후로 해서, 반 이상의 광고가 집행된다고 해도 과언이 아닐 정도로 11월에 광고가 집중되어 있다)
따라서 11월 중순부터 1월 사이를 주요 광고시기로 정한다.
2) 매체선택
· 대학광고의 주 매체로는 신문이 사용되고 있으며, 텔레비전, 라디오, 잡지는 보조매체로 사용되고 있다는 사실
(이는 신문이 다른 매체보다 가장 신뢰할 만한 매체라는 사실을 은연중에 나타내고 있는 것이기도 하며, 대학광고의 특성상 비용이 많이 드는 1회성 반짝 광고보다는 두고두고 볼 수 있는 신문매체가 더 효과적일 것이라는 판단에서다)
· 선택 Media : 신문광고
ⓛ 90%이상이 정기 구독자이므로 광고 주목율이 높음
② 신문광고는 어느 다른 매체보다 정보내용이 상세하므로 설득력이 강함
③ 신문독자는 교육수준과 생활수준이 높아 상품구매력이 높음
④ 신문에 대한 신뢰가 광고에 대한 신뢰까지 연결되어 효과가 높음
⑤ 신문광고는 설득력이 강해 기업이미지를 높여 줌
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