[전략경영론] Robert Mondavi's Case

목차

Executive Summary
Internal Analsis
Competitors Analysis
The Wine Group
Sebastiani(1904)
Beringer(1876)
SWOT Analysis
Key Success Factors
Driving Forces
Strategy Group
Vision
Mission
Goal
Action Plan
제품군의 축소
Caliterra -> Sena
왜 Sena 인가?
Napa valley -> Woodbridge
Mondavi coastal 경작지 효율성 재고
경작지 효율성 제고 목표
국가별 마케팅 전략
향후 3년간 추정 손익계산서

본문내용

Executive Summary

Premium 와인시장에서 좋은 이미지 구축해옴
마케팅 노력 부족, 유통라인 문제, 경작지의 비효율
Woodbridge의 포도공급 부족문제
Wine시장에서의 경쟁력, 점유율 상실
경쟁 업체들의 위협
- E&G Gallo : Jug Wine 시장에서 확신한 위치, Premium 시장으로 진출
- Beringer : Premium시장에서 Mondavi의 입지를 어렵게 함
필요성의 대두
차별적 / 집중적 마케팅 전략
경영방식, 유통구조의 개선
나아갈 방향
VISION없는 제품군 정리
주력제품에 집중화
새로운 시장침투 모색 (집중적 마케팅)

참고 자료

없음