[국제마케팅] 국제마케팅계획서(한길 매실주 주식회사 )

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 48페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제마케팅 과제로 한학기동안 준비한겁니다.
회사이름은 저희가 가상의 기업을 선정한거구요
구체적인 사업계획까지 포함되어 있구요.
원하시면 추가적인 자료도 보내드릴 수 있습니다.
(손익분기점 분석 및 사업일정표, 조직도)

목차

Ⅰ.한길 매실주 주식회사
1. 회사소개
2. 대상제품 - 매실주
3. 대상진출국가 - 중국
4. 해외시장 진출방법 - 수출

Ⅱ. 시장분석
1. 중국의 경제환경
2. 중국 소비시장의 특성
3. 광동성에 대하여
4. 문화적 환경
5. 법적규제
6. 유통구조
7. 중국의 관세제도
8. 중국의 국가 위험, 정치 경제 상황과 대외관계
9. 경쟁요인
10. SWOT 분석

Ⅲ. STDP
1. 시장세분화(segmentation) 와 표적시장 선정(targeting)
2. 포지셔닝(positioning)

Ⅳ. 4P전략
1. 제품전략(Product)
2. 가격전략(price)
3. 유통전략(placement)
4. 판촉전략

Ⅴ. 사업 일정표
1. 중국 진출에 대한 일정과 예상 현금흐름
2. 현재까지의 진행사항 및 활동사항
3. 향후 중국내 설립법인의 형태
4. 기간별 예상 현금흐름표 #별첨-2 표 별도 첨부
5. 손익분기점 및 예상 판매량 변화추이 그래프

본문내용

2) 인사말
최근 들어 우리나라에도 외국에 내놓을 수 있는 떳떳한 술 하나 있어야겠다는 요구가 소비자, 업계, 언론 등 여러 경로에서 들리고 있습니다. 프랑스의 와인, 독일의 맥주, 영국의 위스키, 러시아의 보드카, 중국의 마오타이 등 나라마다 독특하면서도 세계에 자랑할만한 술이 있습니다만, 오랜 역사를 자랑하는 우리에겐 아직 이렇다 할 변변한 술이 없으며, 우리가 자의적으로 세계인이 좋아하는 술이라고 강조해보지만 아직은 한국에 가면 떠오르는 대표 상품으로서 위상을 갖고 있는 것이 없어 부끄러운 것이 현실입니다.
나아가 주량 센 것이 자랑인 듯 술자리 시작했다 하면 끝장을 봐야 했던 그 동안의 음주문화에 대해 한쪽에서는 자성의 소리가 높아지는 반면, 한쪽에서는 더욱 무분별해지고 혼탁해지는 것을 보면서 술에도 품격이 있어야겠다는 필요성도 커지고 있는 현실입니다. 한길 매실주는 사람을 생각하는 좋은 술을 공급하는 데에서 나아가 우리 선조들의 아름다운 풍류문화를 되살리는 데에도 힘을 쏟을 계획입니다.
작지만 강한 기업, 한길 매실주의 성장과 발전에 여러분의 많은 관심과 사랑을 부탁드립니다.
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