[마케팅] 네버다이 칸의 마케팅

등록일 2002.06.12 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 브랜드현황 및 제품 특성
2. 시장의 정의 및 경쟁범위
3. 경쟁시장의 특성
4. 시장의 영향요인(거시 미시)
5. 마케팅 전략 현황
가. 시장세분화와 표적시장 선정
나. 시장의 위치화
6. 마케팅믹스별 전략
7. 마케팅 활동 평가 및 대안 제시

본문내용

1. 브랜드 현황 및 제품특성
-브랜드 현황-
서울우유는 유제품부문 브랜드파워1위를 차지할 정도의 소비자에게 좋은 이미지를 심어주었으나 유독 발효유제품으로 내놓은 네버다이 칸은 큰 성과를 발휘하지 못하였다. 네버다이 칸의 경우에는 시장진입이 다른 유제품기업들에 비해 다소 늦어 이미 시장에 뛰어든 상품들 즉, 다른 경쟁사의 발효유제품은 이미 고정화된 이미지로 소비자들 마음에 크게 포지셔닝되어 있으나, 네버다이 칸은 고정화된 이미지를 소비자에게 심어주지 못하여 현재 발효유시장에서 12.4%정도의 시장점유율 차지하고 있다.
-제품 특성-
네버다이 칸의 주요 제품 특성을 살펴보면, 절대 죽지 않고 장까지 살아가는 유산균의 생존율을 높이기 위해 캡슐을 사용하였고, 눈에 보이지 않을 정도로 아주 미세한 '마이크로캡슐'로 이물감이 없을 뿐만 아니라 강한 위산에도 죽지 않고 살아갈 수 있고 편하게 마실 수 있다. 또한 위산 및 담즙산에 강한 '아시도필러스', 'NCFM균' 강화 및 '식이섬유', '올리고당' 첨가로 만성 변비, 설사 등을 막아주어 장기능을 더욱 활성화 시켜준다. 그리고 포도씨 추출물인 '페리페놀'을 첨가하여 세포노화 방지와 혈중 콜레스테롤을 저하시킨다. 그리고 성인등을 위한 'GMT', '타우린', '글루타치온' 등 간기능 활성화 물질 첨가로 피로 회복에 좋고, 인공감미료, 방부제 등을 전혀
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