이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자의 신뢰에 미치는 영향

소개글

이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자의 신뢰에 미치는 영향에 대한
리포트입니다.

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
1)소구의 개념 및 종류
2)광고 신뢰성
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론

본문내용

현대인은 하루에도 수없이 많은 광고를 접하고 있다. 길을 걷고, 식사를 할 때는 물론 땅바닥을 볼 때도 우리 눈은 광고에 노출되어, 광고와 우리생활의 밀접함은 계속해서 증가하는 추세이다.
광고는 일반적으로 반복적인 노출을 통해서 소비자에게 제품을 인지시키고 또한 이를 통해 다시 소비자의 선호도를 높임으로써 결과적으로 구매행동과 연결시키고자 하는 것이다. 따라서 일반적으로 매출향상을 위한 광고 전략은 기업의 제품, 가격, 판매 전략 등에 따라 수립되어야 하며, 이중에서도 특히 제품의 질적 향상을 통해 소비자의 브랜드 인지도를 높이는 광고 전략은 매우 중요시된다(김종엽, 2005).

참고 자료

-단행본.

이종호(2002). 광고론:중문사 P146
두산백과사전(2007). 2007