기업들의 스포츠 메세나에 대한 레포트 입니다 ^ ^ A+받은 레포트 입니다
- 최초 등록일
- 2010.11.21
- 최종 저작일
- 2010.08
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소개글
기업의 스포츠 사회 환원에 대한 레포트입니다
100% 제 생각이며 참고 자료 없습니다
논문에서 표도 첨부했습니다.
목차
없음
본문내용
얼마 전, 텔레비전을 보다가 문득 김연아 선수가 광고가 바뀔 때 마다 나오는 것을 발견하고 무척이나 놀란 적이 있다. 특히 여름 시즌을 맞이하여 에어컨 광고 등은 김연아를 모델로 사용해 피겨 스케이팅이 아이스 위에서 한다는 것을 활용, 자사 제품의 시원하고 산뜻한 이미지를 부각시키고 있었다. 비단 김연아 선수뿐만 아니라 우리나라를 대표하는 많은 스포츠 스타들이 광고에 등장하면서 우리나라에도 스포츠 마케팅이 활성화 되고 있다.
현재 스포츠 마케팅 시장의 Trend를 선도하는 기업들은 이전부터 스포츠가 매력적인 마케팅 툴이라는 사실을 인지해 왔다. 과거에는 단순 브랜드 노출을 목적으로 접근하는 정도였으나, 어느 순간부터 과연 브랜드 노출을 위해 막대한 자금을 투자하는 것이 효과가 있을까? 하는 근본적인 질문이 지속적으로 대두되었고, 최근에는 단순히 ‘우리가 후원 사 입니다.’ 라는 메시지를 전달하는 것이 아니라 ‘우리도 스포츠 팬이며, 당신들의 스포츠를 후원합니다.’ 라는 감성을 자극하는 메시지를 전달하기 위해 노력하고 있다. 이러한 메시지 창출은 궁극적으로 Sales 증대와 연결 될 수 있다.
기업들이 스포츠 스타를 광고 모델로 선호하는 이유는 크게 두 가지라고 볼 수 있다.
우선 스포츠 스타들은 일반 광고 모델보다 신뢰도가 높다. 그들이 빛나는 성과를 이뤄내기까지 흘린 땀과 노력의 이미지는 그 어떠한 것 보다 진실되게 소비자에게 다가갈 수 있다. 기업들은 스포츠 스타들의 이미지를 자사의 브랜드 이미지에 이용함으로써 최선을 다하는 기업 이미지를 구축할 수 있다.
참고 자료
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