[마케팅] 인터넷마케팅

등록일 2002.06.11 MS 워드 (doc) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 요약
1. 최근의 마케팅 동향 분석
2. 인터넷마케팅 도입배경

Ⅱ. 사업 및 취급 상품 소개
1. 회사개요
2. 회사 경영이념
3. 제품(서비스)과 수익구조
4. 회사의 구성원(조직도)
5. 자본 및 재무계획

Ⅲ. 시장동향 분석
1. 인터넷 이용률 분석
2. 디지털 사진시장의 규모 및 성장추이
3. 경쟁환경
4. ENVIOUS PHOTO 와 직스닷컴의 SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 계획
1. 장단기별 목표설정
2. 목표달성을 위한 마케팅 전략

본문내용

마케팅 활동의 변화를 요구하는 가장 큰 힘은 인터넷이 제공하는 시공을 초월한 상호작용의 가능성이다. 인터넷에서 기업은 고객에 대한 정보를 체계적으로 확보할 수 있을 뿐 아니라 큰 비용을 들이지 않고도 고객과 일 대 일의 상호작용이 가능해진 것이다.
이러한 환경은 기업들로 하여금 고객에 대한 정보를 수집하고 정리하기만 하는 독재자의 모습으로 남아있는 것을 용서치 않고 있다. 웹사이트간의 치열한 경쟁과 보다 나은 서비스를 요구하는 고객들의 바쁜 움직임은 수집한 정보를 고객을 위한 보다 나은 서비스에 활용하도록 요구하고 있는 것이다.
인터넷으로 인한 이러한 요구는 대량생산, 대량판매, 대중 마케팅 시스템에 본질적인 변화를 초래하고 있다. 아니 예전부터 진행되어 왔던 고객별로 차별화된 마케팅 시스템에 부루을 붙이면서 고객지향적인 개인화된 마케팅 시스템의 도래를 가속화 시키고 있다.
소위 일대일 마케팅 이라 불리는 이 마케팅 패러다임은 인터넷 마케팅의 주류로 자리 잡아 가고 있다. 고객과의 지속적인 상호작용을 통하여 고객신뢰관계의 구축을 지향하는 이 모델은 마케팅적 접근법을 근본부터 변화시키고 있는 것이다.

참고 자료

▶ 전자신문 http://www.etimesi.com
▶ SP 마케팅 전략 http://www.adcollege.co.kr/4colle.html
▶ 관계마케팅 http://human21.new21.org/DBMarketing/DBMarketing-2.htm
▶ IT 시장분석기관 http://www.krgweb.com
▶ ㈜ 아이포탈 http://www.iphotal.com
▶ 인터넷마케팅 통계센터 http://www.marketcast.co.kr

▶ 대한사진영상신문 http://www.photojournal.co.kr/korea/news/2001/no82/special.htm
▶ 한국경제신문 - 온라인사진관에 대한 보도 http://www.hankyung.com/media/theme/keddy/010816/click_2.html
▶ 경향신문 – 온라인사진관에 대한 보도
http://newsmaker.khan.co.kr/economy/n427b01.htm

▶ 인터넷마케팅 전략, 고영국, 삼성실업, 1999
▶ 인터넷마케팅원론, 안광호외, 법문사, 2001
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