[마케팅] NIX 마케팅

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 서론
2. 본론
1) 닉스의 소개
2) 닉스의 브랜드 전략
3) 닉스의 브랜드 강화전략

본문내용

1993년도에 Storm of London으로 내수 시장을 시작하여, 1994년에 이를 NIX로 새로이 런칭 하였고, 1996년도에는 매출액이 1,000억에 이르며 승승장구를 한 브랜드이다. 이때에는 특히 외산 브랜드의 국내 진입이 굉장히 컸던 시기로 전통 외산진인 리바이스, GUESS, 켈빈 클라인 등을 물리치고 국내 브랜드의 입지를 확고히 했던 힘있는 브랜드이다.

'NIX'란 이름은 사전적으로 게르만 민족의 신화에 나오는 '물의 요정'이라는 의미를 지니고 있다. 발음이 용이하도록 낱말의 마지막 음절에 X가 들어가는 단어를 찾던 중, 사회적으로 수질 환경 개선에 대한 각성의 목소리가 높았던 시대 상황에서 물의 요정이라는 의미있는 단어가 눈에 띄어서 채택된 이름이다. 물은 인류 탄생의 근원지이며 모든 생명체가 생존하기 위한 필수적인 요소이다. NIX는 바로 이런 인간과 인간이 살아가는 환경에 대한 관심을 '물'을 빌어 표현하고자 한 것이다.

닉스는 일관성이 있는 전략을 구사한 것이 강점이었으나 identity와 target이 조금은 문제가 있었다고 생각되었다. NIX가 추구하는 소비자는 "yuppie" 였다. 이는 실제로 존재하지 않는 가상의 소비자로 brand입장에서 상품 판매의 대상인 Market의 소비자들이 되고 싶어하는 사람, 동경하는 사람, 즉 가상 소비자의 life style 유형을 만들어 그들
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