해외진출 성공기업 - 도루코 DORCO 기업분석, 성공전략, 경영전략 분석

소개글

해외진출 성공기업 - 도루코 DORCO 기업분석, 성공전략, 경영전략 분석 A++
국내 중소기업으로 순수기술로 면도기 개발. 창사 60년동안 국내 수동면도기
점유율 1위를 유지하며 전세계 120개국으로 수출 하는 국내 성공기업.

목차

1. ABOUT 도루코
- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황- ci, bi, slogan, 사회공헌활동
2. 경영실적 분석
- 매출, 수출 분석- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율)
3. 경영전략 분석
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, 환경 경영 전략 o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)
4. 해외진출(중국) 분석
(1) 진출배경
(2) 도루코 중국시장 환경 분석
(3) 도루코 Marketing 전략
5. 결론 / 성공요인
앞으로의 과제
(2) 느낀점

본문내용

o 55년 - 도루코 설립. 국산 수동 면도기 칼 회사
- ‘동양경금속주식회사’로 출발
o 70년 - 중간에 ‘한일공업’으로 이름을 바꿨다가
o 90년 - 회사 이름보다 소비자들에게 더 친숙한
브랜드명을 사명(社名)으로 정했다.

2010년 현재 전세계 1억3000만 명의 남성들이 매일 ‘질레트(Gillette)’ 면도기를 사용한다. 전세계 면도기 시장의 70% 이상을 점유하는 질레트도 한국에서만큼은 독점 체제를 유지하지 못하고 있다. 50년 역사의 국내 토종 브랜드 ‘도루코’가 안방을 지키고 있기 때문이다. 업계에 따르면 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 도루코는 44%의 점유율로 1위를 달리고 있다. 월 평균 8000만개의 면도기를 생산하며 지난해 750억원의 매출을 올린 도루코는 ‘브랜드 파워’ 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.

참고 자료

없음