한국 공연 예술의 활성화에 관한 연구

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

소개글

연세대 언론홍보대학원의 김은향님이 쓰신 한국 공연 예술의 활성화에 관한 연구라는 논문을 정리, 요약한 것입니다.

목차

1. 공연 예술의 마케팅 프로모션
(1) 공연예술 마케팅의 과제
1) 공연예술단체에 있어서 관객개발

2. 관객유인 및 회원개발을 위한 마케팅 및 프로모션 전략
(1) 마케팅 전략을 수립할 때 근원이 되는 요인
1) 상품의 가격 결정
(2) 상품의 판매촉진(프로모션)
1) 제품 및 서비스 정책
(3) 티켓 마케팅
1) 공연예술의 수입의 절대적인 부분: 입장료 판매 수익
2) 사랑의 티켓
(4) 광고·홍보 정책
1) 홍보
2) 행동변화 추구
3) 공연예술의 목적
4) 효과적인 매체경로
(5) 분배 정책

3. 공연예술 연계구조의 발전 방안
(1) 예술마케팅의 도입
(2) 문화의 하부구조




본문내용

우리 공연예술계의 가장 큰 문제는 공연예술을 무대에 올리기만 하면 사람들이 몰려오는 것이 아니므로 새로운 공연을 할 때마다 새 관객을 동원해야 한다는 문제가 있음 → 우리의 과제는 장기적으로 충성도 높은 관객을 개발하는 것임.

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