[마케팅전략] 영화, 드라마, 스포츠에서의 PPL의 효과

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

목차

서론.
1. PPL의 개념.
2. PPL의 유래.
Ⅰ. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계
Ⅱ . 영화 속 PPL의 등장

본론
3. PPL 광고 기법
Ⅰ. 버츄얼 PPL
Ⅱ. 페키지 PPL
Ⅲ. DIMPEC
Ⅳ. Eventstream
4. PPL의 확장
Ⅰ. 전문적인 PPL 대행업체의 등장
Ⅱ. 스타마케팅.
Ⅲ. e-PPL
Ⅳ. PPL 쇼핑몰
Ⅴ. PPL 영화/드라마 탄생
Ⅵ. 역 PPL(Tie Up)
Ⅶ. 광고 속의 PPL
5. PPL의 사례
Ⅰ. 영화에서의 PPL 사례.
Ⅱ. 드라마에서의 PPL 사례
Ⅲ. 스포츠에서의 PPL사례
Ⅳ. 게임에서의 PPL 사례
Ⅴ. 광고에서의 PPL 사례
Ⅵ. 뮤지컬에서의 PPL 사례
Ⅶ. 기타 PPL 사례.
6. PPL의 장. 단점
Ⅰ. PPL의 장점 분석
Ⅱ. PPL 단점(PPL 비난)
7. PPL의 효과

결론

본문내용

1. PPL의 개념.
PPL(Product Placement)이란 드라마, 쇼, 스포츠 등의 TV제작물과 영화 등과 같은 갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식중에 인식시키는 간접 광고 마케팅 방법이다. PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 인지시키는 광고기법이다. 커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이다. 이러한 과정에서 발생한 것 중의 하나가 PPL(Placement PLacement)이다. 즉 PPL이란 영화 속의 제품배치 즉 광고주는 이미지 개선이나 판매 증진을 목적으로 자사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정의 대금을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인(Win-Win) 새로운 형태의 광고 켜뮤니케이션이다. 다시 말해서 PPL은 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이다. 이러한 대가로 광고주(Client)는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다.
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