LG전자 휘센 해외진출 사례 분석 - 4p stp swot 분석, 성공요인

소개글

LG전자 휘센 해외진출 사례 분석 - 4p stp swot 분석, 성공요인 A+++
A+ 받은 리포트 입니다. 중국진출 성공요인 쪽으로 많이 조사 하였습니다.
완벽하게 조사하고 정리하였습니다. 이거 하나면 무조건 A+.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. CI / LOGO
4. 사업현황 5. 발전과정 / 연혁 6. 경영이념 7. 비젼, 미션

Ⅱ. 본론 1 - 중국진출 전략
1. 중국시장진출
1) 농촌포위성시전략 2) 현지화 (Localization) 전략 3) 프리미엄 전략
2. 중국내 가전 사업 동향
3. 중국내 시장 변수
1) 한국 기업의 중국시장 철수 2) 고구려사 왜곡
3) 위안화 몸값 치솟아 중국 내수비중 높여야
4) 한-중 경제발전에 따른 제조업 공동화 문제
5) 한-중 FTA
4. 중국내에서의 LG전자
1) 투자 형태 2) STP 전략 ( * 주요 대도시별 상관습 특성 비교 )
3) SWOT 분석 4) 4P 전략
5. LG전자 중국진출 성공 요인
1) 문화(현지화) 마케팅의 승리
2) 지역과 밀착해 현지화 성공
3) 고부가가치 기술과 제품으로 승부

Ⅱ. 본론 2 - 해외 진출 전략
1. 휘센의 해외진출사례
1) 진출 국가현황
2) 국가별 전략 (1) 미주지역 - 멕시코 (2) 유럽 지역 - 독일 (3) 러시아
(4) 중동 및 아프리카지역 (5) 아시아와 태평양 지역 - 호주

Ⅱ. 본론 3 - 경영환경 분석
1. 내부환경 분석
2. 외부환경 분석
1) 시장 환경 분석 2) 마케팅 환경 분석 3) 경쟁사 분석 - 삼성전자 하우젠

Ⅱ. 본론 4 - WHISEN 마케팅 전략 분석
1. 4P 분석 2. STP 분석 3. SWOT 분석


Ⅱ. 본론 5 - WHISEN의 성공, 실패 요인분석
1. 성공요인 분석
2. 실패요인 분석

III. 결 론
1. 휘센의 핵심역량
２. 휘센의 문제점 분석 및 극복방안
(1) 중국시장에서의 문제점
(2) 세계시장에서 휘센의 앞으로의 발전 방안
３． 국내시장 나아갈 방향
４． 해외시장 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기
o 가전전자산업 제품 : WHISEN (에어컨 부문) 유럽, 북미 5년 연속 1위
o 가전전자산업의 급속한 발전 에어컨 제품 산업의 꾸준한 성장
o 가전 전자 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(26.8%) –2008년(29.0%) - 2009년(33.2%)
o 최초 지식경영 전략 도입 후 대성공한 기업
o SCM구축 성공 / 현지화 경영으로 A/S 만족도 1위 기업

6. 경영이념
[정도경영][인재경영][혁신경영]의 3대 경영방침을 통해 글로벌 전략을 착실히 실현.

- 정도경영
윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 길러 정정당당하게 승부하자는 LG
만의 행동방식을 의미. 진정한 의미의 정도경영은 윤리경영에서 나아가 경쟁에서 이길 수 있는 실력을 바탕으로 실질적인 성과를 창출하는 것

- 인재경영
LG의 인재상은 Right People이다. Right People은 승부근성과 열정을 갖춘 우직하면서 독한 사람. 또한 어려움 앞에서 두려워하지 않고 강한 실행력으로 해결하며, 글로벌 감각과 전문지식으로 무장한 스마트한 사람

- 혁신경영
6 SIGMA 와 TDR은 기존의 틀을 찢고 재설계한다는 뜻으로, 혁신적인 원가절감, 최고의 제품 성능을 목표로 하는 LG전자 고유의 혁신 기법

４． 해외시장 나아갈 방향
중국과 한국의 관계는 지정학적으로도 문화적으로도 많은 문제점을 내포하고 있다. 당장 북한과 중국과의 관계에서부터 동북공정으로 인한 역사왜곡 등으로 인한 갈등이 주요이슈로 떠오르고 있다. 다만 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있는 한류를 통해 한국에 대한 이미지가 좋아지고 있어 문화현상으로인한 파급력이 수출에 큰 도움이 되고 있다. 그러나 또 하나의 위협요인을 작용하는 미국발 경제위기를 통해 시장이 얼어붙어 마케팅 전략에 상당한 영향을 끼치고 있다. 다행히 미국발 경제위기는 진정국면을 넘어 회복단계에 이르고 있다. 그러나 LG전자가 극복해야 할 문제점은 현실적으로 그 넓고 인구수가 풍부한 시장에서 도시주민들만이 제품의 주요 소비 대상이 되고 있다는 점이다. 시장세분화전략을 통해 도시 주민들에만 한정 되어 있는 시장을 확대할 수 있는 방안을 마련해야할 것이다.

참고 자료

없음