유통경로의 계열화

소개글

[명품레포트] 유통경로의 계열화

목차

● 전통적 유통경로
● 수직적 마케팅시스템(vertical marketing system: VMS)
● 수직적 마케팅시스템의 유형
프랜차이즈 시스템의 형태

본문내용

● 전통적 유통경로
        - 독립적인 경로기관들로 구성된 경로조직

        - 각 경로구성원은 다른 경로 구성원의 경로성과나 마케팅기능에 관심을
          갖기보다는 자기들에게 주어진 마케팅기능들만을 수행

    ㆍ 전통적 유통경로의 특징

        - 경로구성원들간의 결속(commitment)이 약함

        - 경로구성원들은 공통의 목표를 거의 가지고 있지 않음

        - 구성원들의 유통경로로의 진입과 철수가 비교적 쉬움

        - 수직적 마케팅시스템 보다는 효율성과 효과성이 낮지만 유연성이 높음

● 수직적 마케팅시스템(vertical marketing system: VMS)

          → 중앙(본부)에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로
             관리, 통제하는 네트워크형태의 경로조직

참고 자료

없음