[마케팅] 광고과 스포츠

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 스포츠와 광고
2. 스포츠 마케팅
3. 스포츠 마케팅의 방법
4. 결론

본문내용

오늘날에 이르기까지 스포츠는 참으로 다양하게 발달해왔다. 굳이 사회 구성원들의 결속 때문에 보급되었다거나 개개인의 건강과 신체 발달을 위해서라는 스포츠의 목적을 언급하지 않더라도 스포츠가 사회를 하나로 유지하는데 큰 공헌을 했으며 국가에 대한 유대감이나 신체와 정신의 도야에 지대한 영향을 미친 것은 분명 사실이다. 스포츠가 발전하면서 스포츠를 누리고 즐기거나 여가의 큰 비중을 차지하게 되거나 간접적으로 즐기게 되는, 이른바 스포츠수요들이 이루 헤아릴 수 없을 만큼 많아졌다. 특히 TV, 신문, 라디오 등 대중매체의 급격한 발달로 마치 자신이 직접 경기를 관람하는 듯한 현실감이 더해지면서 스포츠 인구 또한 증가하였고 기업의 입장에서는 스포츠를 상품으로, 스포츠팬들을 기업의 소비자로 인식하게 된 것이다. 이러한 점에서 광고는 기업과 소비자, 즉 생산과 수요를 연결해주는 역할을 매개체로 이용되는 것이다.
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