[탑레포트] 사회계층 (Social Class)

소개글

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목차

사회계층 (Social Class)
사회계층의 특성
사회계층의 분류기준
사회계층의 평가방법
IMF사태
양극화 현상
사회계층과 소비자 행동
사회계층과 마케팅활동
사회계층: LG 생활건강의 ‘후’
사회계층과 시장 세분화

본문내용

사회계층 (Social Class)
의의
귀족 vs. 평민, 서민들, 지도층, 부유층
한 사회 내에서 비교적 동등한 지위에 있는 사람들로 구성된 집단
구성원들이 유사한 가치관, 관심, 그리고 행동을 공유하는 어떤 사회 속에서
비교적 영속적이고 동질적인 집단

시사점
동일계층은 동일한 가치관, 활동, 관심 공유, 제품군에 대해 유사한 선호
의복, 가구, 여가생활 등의 과시적 제품  과시적 소비
예) 혼수품 장만: “우리 집안이 어떤 집안인데…” 예단, 이불, 보료
초등학교 교사 vs. 대형승용차, 발레와 오페라 공연의 관객은?
골프클럽, 고급승용차 (상류층)  지위 상징(status symbols)

위계적 계층의식의 약화, 기술과 커뮤니케이션의 발달, 재화이용가능성 증가
 제품이나 점포의 사회계층 상징성이 과거에 비해 퇴색

참고 자료

없음