[굿레포트] 옥션 기업분석 및 마케팅전략

소개글

[굿레포트] 옥션 기업분석 및 마케팅전략

목차

옥션의 연혁
환경분석
4P 전략
STP 전략
SWOT 분석
경쟁사 분석
문제점과 개선방안

본문내용

STP 전략
1) SEGMENTATION
1. 판매자의 세분화
1) On-line 판매자 / Off-line 판매자
2) 판매자의 규모: 대기업, 중소기업, 영세업자
3) 판매자의 추구 편익:
2. 구매자의 세분화
1) On-line 구매자 / Off-line 구매자
2) 성별: 남자, 여자
3) 연령에 따른 인터넷 사용률과 구매력
4) 추구 편익

2) TARGETING
1. 판매자 타겟팅
1) On-line 판매자
2) 판매자의 규모와 상관 없이 모두가 판매자가 될 수 있다.
3) 용이한 접근성과 낮은 운영비용을 추구하는 판매자
2. 구매자 타겟팅
1) On-line 구매자
2) 남자, 여자 특별히 구분을 두고 있지는 않지만 유행에 더 민감한 여성이 메인 타겟에 더 가깝다.
3) 연령별 인터넷 사용률과 구매력
4) 저렴한 가격, 적은 시간, 적은 노력, 적은 에너지 투자 그리고 다양한 상품을 추구하는 구매자

참고 자료

없음