평가점수B

[경쟁전략] [산업분석]스타벅스

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 45페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스타벅스의 현황
1. 기업사명
2. 기업현황
3. 스타벅스 해외시장 개척 '공격경영'
4. 스타벅스 주가 현황
5. 스타벅스 코리아
Ⅲ. 커피 산업의 산업구조 분석
1. 산업의 특성
2. 제품의 특성
3. 시장의 특성
4. 환경특성
5. 에스프레소 커피 산업의 현황과 전망
Ⅳ. 경쟁기업의 현황
1. 로즈버드
2. 할리스
3. 카페 네스카페
Ⅴ. 스타벅스의 현재 경쟁전략
1. 마케팅 전략
2. 인사관리 전략
3. 제품전략 및 품질전략
4. 스타벅스 가치사슬
5. 스타벅스 STP 분석
6. 스타벅스 SWOT 분석
7. 스타벅스 BCG 분석
Ⅵ. 팀에서 제시하는 스타벅스의 경쟁전략
1. 스타벅스의 공격적 전략
2. 스타벅스의 방어적 전략
Ⅵ 결론

본문내용

6. 신제품 개발
☞ 방법
스타벅스가 그들의 고유한 메뉴, 커피음료 개발 한다.
☞ 효과
스타벅스가 추구하는 커피의 고급화전략을 유지 강화시키는 효과가 있다. Fat-Cat Effect 전략을 이용해 신제품 개발에 Over inverstment 하여 타사의 제품과 가격에 고품질, 고가를 지향하도록 만든다. 현재 모든 TAKE-OUT 커피 전문점에서는 맛에 있어서 약간의 차이를 갖지만 이름이 같은 메뉴를 찾아 볼 수 있다. 이는 제품의 우수성으로 경쟁력을 갖는 커피산업의 특성상 오히려 서로 기업의 경쟁력을 떨어트리게 되는 역효과를 초래할 수 있다. Over investment를 통한 신제품 개발은 스타벅스의 고급화전략을 고객에게 알리고 타사의 제품과 가격에 높은 수준을 야기 시키는 스타벅스에게 유리한 결과를 낳을 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스 [Starbucks] 성공사례 6페이지
    Giornale)'라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 ... 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포 ... 부분의 감성마케팅 ①향이 나게 하라. 스타벅스커피의 향기가 외부로
  • 스타벅스혁신사례 -커피산업 26페이지
    -1-(1) 중요성 스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문 ... 성 비교 (단위 : 억 원%) 스타벅스의 고객들은 스타벅스에서 커피 한 ... 노력한다. 고객은 스타벅스에서 편하게 시간을 보내며 커피를 즐길 수 있다
  • 스타벅스 사례연구 PPT 14페이지
    스타벅스사례연구 하워드슐츠 스타벅스 커피 스타벅스 현황 현재 전세계 ... 전량 수입원료에 의존하는 스타벅스의 원재료가의 상승 에스프레소 커피전문 ... ) 스타벅스커피전문점의 이용이유? (커피 맛이 좋기 때문.) 커피전문
  • 에스프레소 커피 시장과 스타벅스의 성공사례 11페이지
    에스프레소 커피 시장과 스타벅스의 성공사례 과 목 경영전략 이 름 전 ... □ 스타벅스의 성공사례 교수님께서는 커피를 좋아하십니까? 자판기, 다방커피 ... 우리나라 업체들은 스타벅스가 키운 에스프레소 커피 시장을 후발주
  • 스타벅스(STARBUCKS)마케팅성공사례 16페이지
    Starbucks in World ◆ 1996년. 스타벅스 커피 인터내셔널. -일본 ... 화 마케팅- 세계화의 부정적인 시각 감소 - 한국 인사동 스타벅스 커피 재배 ... 커피를 고객 맞춤형 서비스로 제공함과 동시에 휴식 및 친교의 장소인 고급
  • 스타벅스의 호주 커피시장 진출 실패 사례 4페이지
    스타벅스의 호주 커피시장 진출 실패 사례 ■ 목차 1. 기업 선정 배경 ... 선정 배경 스타벅스의 호주 커피 시장의 실패 사례는 진출국의 문화적인 ... 커피 문화를 먼저 알아 보았다. - 스타벅스의 철수 '08년 호주
  • [사례연구] 스타벅스 사례연구 12페이지
    것이다. 둘째, 스타벅스 커피는 마케팅 믹스 요소들을 독특하게 결합시켜 ... Starbucks 사례 연구 Ⅰ. SWOT 분석 Ⅱ ... 제휴로 Starbucks 커피 전문점에서의 무선 인터넷 제공 ㆍ다른 회사와의
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [경쟁전략] [산업분석]스타벅스
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기