[광고론] 5대 매체의 장단점과 차이점

등록일 2002.06.11 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

5매대체의 장단점과 차이점

목차

신문의 장단점.
잡지의 장단점.
TV의 장단점.
라디오의 장단점.
옥외매체의 장단점.

인터넷 광고의 종류.

광고스케쥴링 전략.
① 연속형.
② 비상형.
③ 파동형.
④ 완전집중형.

본문내용

신문의 장단점.

(1) 이용상의 장점.
① 즉시성.
독자들은 가자 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다. 매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다.
신문은 항상 지금(NOW)이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다. 이러한 품질은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된다. 즉 광고게재 소요기간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅 상황에 신속히 대처할 수 있다. 따라서 광고주가 신제품을 시장에 도입할 때 통상 매체믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다.

② 지역성.
현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이것은 광고주에게 지역 선택성이라는 강점을 제공하고 있다. 광고주들은 전국적인 광고 노출을 위해 네트워크 TV를 주로 사용하게 되지만, 특정한 지역의 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다. 이럴 경우 광고주들은 지역신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고하므로써 지방 대리점의 영업활동을 지원할 수도 있다. 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성을 가질 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고언론에 미치는 영향 4페이지
    광고언론에 미치는 영향 Ⅰ. 서론 자본주의를 대표하는 대량생산?대량 ... 한국언론의 수입구조에서 광고가 차지하는 비율 역시 지속적으로 증가했다. 제 ... 자본을 가진 광고주들이 언론에 미치는 영향력은 실로 방대하며, 그런 배경에서 그
  • 광고언론의 관계 2페이지
    광고란 무엇인가? 언론은 왜 흑자를 내야하나 본론에 들어가기에 앞서 ... 문화가 되어가고 있다. 오늘날 광고언론사의 주요 수입원이 됨으로써 매스 ... 컴을 중심으로 한 근대적 언론의 재정적 토대로서 기능한다. 광고 덕분에
  • [한국정부론] 언론광고 24페이지
    한국정부론 언론광고 - 목차 - Ⅰ. 서론 1. 과거의 언론, 광고 ... 정책 2. 현재의 언론, 광고 정책 Ⅱ. 미디어법 1. 소개 2. 입법 ... . 지역주민과의 관계 5. 광고수익 배분 6. 언론과 지방방송이 지녀야할
  • [신문방송학]광고언론에 미치는 영향 6페이지
    광고언론에 미치는 영향 제출일 : 학 과 : 학 번 : 이 름 ... 이데올로기화 경향, 여섯째로 언론에 대한 광고의 영향력 증대 경향 ... 이러한 여러 경향 중에서 광고언론에 미치는 영향, 즉 언론에 대한 광고
  • [언론광고]신문광고와 언어 4페이지
    TV, 라디오, 잡지, 신문, 인터넷, DM 등.. 오늘 날 광고 ... 여러 가지 발빠른 뉴스들, 다양한 뉴스, 지식과 정보, 그리고 광고를 실은 ... 신문의 재정적 바탕이 된다고도 말할 수 있는 신문광고와 그 광고
  • [광고][기업][기업광고][언론기업][국제기업][다국적기업][호텔기업][대기업][중소기업][삼성전자]언론기업의 광고, 국제기업의 광고, 다국적기업의 광고, 호텔기업의 광고 분석 9페이지
    언론기업의 광고, 국제기업의 광고, 다국적기업의 광고, 호텔기업의 광고 ... 분석 Ⅰ. 언론기업의 광고 1. 개별 광고주의 통제 1) 광고 ... 주에 유리한 보도기사 2) PR성 기사를 통한 간접광고 3) 언론의 탈정치화 2
  • [언론,신문방송,광고] PR과 광고 3페이지
    : 광고는 하나의 문화다! , 소비자의 생활 수준을 높이기도 함, 언론재정 뒷 ... ?PR과 광고의 차이 PR(PUBLIC RELATIONS)-홍보 ... PR 광고(ADVERTISING) : 이윤추구, 1WAY, 유료
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 5대 매체의 장단점과 차이점